短视频直播带货策划方案-传统零售行业.pdfVIP

短视频直播带货

策划方案

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名目

一、项目背景-3-

新冠疫情影响中国经济-3-

疫情影响人们生活方式-3-

疫情下XX行业现状-4-

后疫情时代，我们在行动-4-

二、项目调研-5-

“宅经济”成为经济进展新风口-5-

“直播+营销”异军突起-5-

“直播+营销”六种玩法-6-

1、明星品牌真人秀：最大限度借助其个人影响力..-6-

2、网红直播带货：网红直播间+电商，一键下单...-7-

3、内容式直播：直播内容主导，以发布会、产品揭秘为主

-7-

4、大事式直播：造大事，以话题炒作为导向-8-

5、场景式直播：以产品使用场景为主导-8-

6、深度互动式直播：以观看者与播主的深化互动为核心-

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网红直播带货成为强劲的消费浪潮-10-

网红直播带货模式-10-

三、执行方案-11-

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1、活动流程：-11-

2、活动规划：-11-

3、品牌合作策略-12-

4、阶段一：选品和宣扬-12-

5、阶段二：直播阶段-14-

6、阶段三：回顾总结-16-

传统行业直播带货方案

一、项目背景

新冠疫情影响中国经济

一场突如其来的新冠肺炎疫情让中国传统行业在

2020年的春节迎来前所未有的“拐点”。春节黄金周，多

行业消费大幅度削减，餐饮、酒店、旅游、影院、交通等

行业首当其冲，航空春运客运量下滑70%，消遣行业损失

1000亿，餐饮行业损失1万亿，零售业损失2万亿，多数

传统企业收入消灭断崖式下跌。

疫情影响人们生活方式

疫情过后消费的三个特征，一是，

消费习惯转变疫情期间，全

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民隔离在家的这段时间，网络经济、线上零售的优越性充分体现出来，转变了很多人

二是,

的消费习惯，并始终沿续下来。线下渠道冷清网络的发达冲击着线下零售、服

务业本是趋势，新冠疫情让这一趋势加速进行，线下实体店坚难已成现实。三是直

播已成潮流，短视频，直播带货以其便利性，消遣性，碎片化的特征，充分吸引着人

们的留意力，线上直播已成潮流。

疫情下XX行业现状

疫情过后，门店、商场客流量骤减，疫情对食品德业

的震惊无疑是巨大的。短期来看，食品德业消费需求正呈

现面临“冰火两重天”的局面：一方面，便利面、速冻食品等便利食品

脱销，自热食品更是迎来了意外大爆发。另一方面，涉及社交场景的品类如白酒、乳

制品、瓶装饮料、礼盒类产品等受到冲击。同时，人们消费欲望降低。

后疫情时代，我们在行动

新冠肺炎疫情之下，传统零售服务制造业大规模洗牌，

中小食品企业面临困难挑战。在这特殊时刻，我们发起“XX

行动”食品德业共度方案，挂念合作伙伴企业扩充品牌宣

扬渠道，突破消费者圈层，用新工具引入精准消费群体，

为合作企业带来产品销售提升。

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二、项目调研

“宅经济”成为经济进展新风口

疫情下的交通管制和隔离增加了居民宅在家里的时

间，在线购物、在线消遣、生鲜电商、在线医疗、在线训

练、在线办公成为大部分人们的生活日常。以数字经济为

代表的“宅经济”快速“补位”，爆发式增长，多个行业或

成为新的风口。

在线网购有拼多多，淘宝，