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电子商务专业方向毕业论文

21世纪是电子商务的世纪，电子商务作为信息时代的产物,正在改

变人们的经济活动方式和生活方式。下文是店铺为大家搜集整理的关

于电子商务专业方向毕业论文的内容，欢迎大家阅读参考!

电子商务专业方向毕业论文篇1

浅谈移动电子商务的发展特点

网络购物已经成为当今购物的一种重要方式，并继续保持高速发

展。随着智能终端和移动宽带网络的发展，移动电子商务悄然兴起。

智能终端和移动宽带网络是移动电子商务发展的基础，智能终端

是承载移动电子商务的终端平台，移动宽带网络是连接消费者和网络

购物提供者之间的桥梁。国际知名市场研究机构的调研数据显示，

2013年初中国智能手机普及率已达66%，2013年中国市场上销售的

手机90%以上是智能手机。使用手机上网的用户规模庞大，中国互联

网络信息中心(CNNIC)的数据显示，2012年末中国手机网民规模达到

了4.2亿，其中手机购物用户达5550万人。目前手机用户中使用移动

流量业务的用户越来越多，流量使用量每年也在成倍增长，虽然微博、

微信、手机游戏等是当前手机用户使用流量最多的业务，但移动购物

也占有较大比例。2013年末，中国政府将颁发4G牌照，移动上网速

度将会大幅提升，将进一步推动各种移动互联网业务的发展，移动电

子商务将迎来发展机会。

随着移动互联网时代的到来，各大电商企业开始积极布局移动电

子商务，如淘宝推出了淘宝无线，京东推出了手机商城等，PC互联网

时代已经培育了用户的网络购物习惯，并在支付、物流等电子商务配

套环节打下了基础。在移动电商、电信运营商和智能终端厂商的共同

努力下，移动购物体验逐渐提升，用户的移动购物习惯开始逐步形成，

移动电子商务的交易规模迅速增大。目前中国移动电子商务还处于发

展初期，这一阶段的特征是市场规模较小，但发展速度非常快。艾瑞

咨询的研究数据显示，2012年中国移动网络购物市场交易规模突破

500亿，达到550.4亿，比2011年大幅增长了380%，移动网络购物

在全部网络购物交易规模的比例快速提高，2012年达到4.2%。

手机是移动电子商务最主要的使用终端，以手机为主的移动电子

商务一定不同于PC购物。传统电商企业进入移动购物市场，一定不是

将PC上的购物平台移植到手机、PAD等移动终端上。手机的最大优

点是随身携带，但手机屏幕相对较小，这就决定了手机界面的信息承

载量减少，同时，手机的操作也没有PC上键盘和鼠标那么灵活简便，

在手机上的购物体验要比PC差很多，所以在手机上的购物操作设计不

宜过于复杂。手机屏幕较小，移动购物网站上图形化的购物导引将比

PC购物网站更多、更重要。同时，商品的分类陈列、购物流程也都要

针对移动购物的特点进行专门设计，要让消费者能够在较小的屏幕上

快速的找到所需购买商品。

以女性为主的消费者购物过程中经常会产生即兴购买，也就是在

没有明确购物目标的情况下，在“逛”的过程中，对陈列商品产生的

购物行为，这种即兴购买在传统商场、超市和PC购物网站都存在，并

占有一定比例，但在移动电子商务中，这种即兴购买行为将显著减少，

这是由于移动终端屏幕较小，使“逛”的视觉体验较差，同时，消费

者获取商品信息的效率下降，消费者“逛”的意愿降低。所以，为了

吸引消费者，移动电商购物平台上的商品种类要少而精，满足客户的

特定需求，使客户能够很快获取所需商品和服务，所以，以某类商品

为主的垂直购物平台可能会在移动电子商务领域具有更多发展机会，

“大而全”的综合购物平台则主导了PC时代的网络购物。

支付安全问题是网络用户最关心的问题之一，对移动电子商务来

说，支付的安全性更加突出。目前手机支付发展不完善，移动支付支

撑系统还亟需完善。由于对支付安全的担忧，当前用户还未建立起在

手机上大额支付的习惯，而用户对PC上的大额支付已经建立了一定的

信心。网上银行业务对网络购物的推动作用显著，不论是U盾还是动

态密码方式，用户使用网上银行进行购物支付的行为已经非常普遍。

但手机银行的发展远落后于网上银行，在手机、PAD