跨境电子商务理论与实务（微课版）.pptx

跨境电子商务理论与实务;特点;目录;第1章绪论;引导案例;1.1认识跨境电子商务;从广义角度，跨境电子商务就是外贸领域内互联网及信息技术的不同层次的应用（基本等同于外贸电子商务），是基于“国际贸易+互联网”的创新型商业模式，是指分属于不同关境的交易主体，通过电子商务的手段将传统进出口交易中的展示、洽谈和成交环节电子化，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。因此，广义的跨境电商实际上就是把传统的进出口贸易网络化、电子化、数字化，它涉及货物与服务的在线交易（包括电子贸易、在线数据传递、电子支付、电子货运单证传递等多方面的活动）及跨境电商相关的电子化服务（供应链、国际物流、通关、平台推广等），是电子商务应用的高级表现形式。

;1.1.2跨境电子商务与境内电子商务的区别

1．交易过程差异跨境电子商务业务环节更加复杂：需要经过海关通关、检验检疫、外汇结算、出口退税、进口征税等环节；在货物运输上，跨境电子商务通过快递方式出境，货物从售出到到达境外消费者手中的时间更长；因路途遥远，货物容易损坏，且各国快递派送能力相对有限，急剧增多的邮包也易引起贸易摩擦。境内电子商务发生在境内，以快递方式将货物送达消费者，路途近，到货速度快，货物损坏概率低。

2．交易主体差异跨境电子商务交易的主体是不同关境的主体，可能是境内企业对境外企业，境内企业对境外个人或者境内个人对境外个人。境内电子商务交易主体一般在境内，境内企业对境内企业，境内企业对境内个人或者境内个人对境内个人。跨境电子商务交易主体遍及全球，并且不同的交易主体有不同的消费习惯、文化心理、生活习俗，这要求跨境电子商务企业对各国流量引入、广告推广营销、国外消费者行为、国际品牌建设等有更深入了解。;3．交易风险差异跨境电子商务交易发生在不同的国家之间，所以容易受到国际经济、宏观环境和各国政策的影响。当前有很多低附加值、无品牌、质量不高的商品、假货和仿品存在于跨境电子商务市场，侵犯知识产权等现象时有发生，很容易引起??识产权纠纷，后续的司法诉讼和赔偿十分麻烦。境内电子商务行为发生在境内，交易双方对商标、品牌等知识产权的认识比较一致，侵权纠纷较少。即使产生纠纷，处理时间较短，处理方式也较为简单。

4．适用规则差异跨境电子商务需要适应的规则多、且复杂。例如，在平台规则方面，跨境电子商务平台有很多，各个平台均有不同的操作规则，跨境电子商务需要熟悉境内外不同平台的操作规则，具有针对不同需求和业务模式进行多平台运营的技能；跨境电子商务还需要遵循国际贸易规则，如双边或多边贸易协定，需要有很强的政策、规则敏感性，要能够及时捕捉国际贸易体系、规则、进出口管制、关税细则、政策的变化。境内电子商务只需遵循一般的电子商务规则。;1.1.3跨境电子商务发展历程和趋势

1．跨境电子商务发展历程

（1）进口跨境电子商务发展历程2005年是进口跨境电子商务1.0时代。这一时期是个人代购时代，以境外留学生代购为主体。这时候是跨境进口电商的发展初期，消费者一般为留学生的亲戚朋友，消费群体还比较小众，跨境网购普及度不高。消费者主要通过境外买手、职业代购购买进口产品。这一消费模式周期长、价格高，而且产品的真伪以及质量难以保障。一些留学生、空姐等经常出国的群体，初期会为自己身边的亲朋好友代购一些境外产品。随着代购需求的增加，这些人群开始专门购买境外产品，并在淘宝上开店铺售卖。;2007年是进口跨境电子商务2.0时代。这一时期是海淘时代，形成了常规的买方市场和卖方市场，跨境网购用户的消费渠道逐渐从海淘代购转向进口跨境电子商务平台（如天猫国际等）。

2014年是进口跨境电子商务爆发的一年，流程烦琐的海淘催生了进口跨境电子商务。2016年，随着政策变更以及社会经济的发展，进口跨境电子商务加速发展，跨境购物开始走向规范化，进口跨境电子商务进入3.0时代。

2019年，《中华人民共和国电子商务法》（以下简称《电子商务法》）正式实施，进口跨境电子商务迎来合规化发展阶段，行业发展环境不断优化，如图1-1所示。;1.1认识跨境电子商务;

;1.1认识跨境电子商务;2．跨境电子商务发展趋势

（1）跨境电子商务市场规模不断增长2019年中国跨境电子商务市场规模达10.5万亿元，较2018年的9万亿元同比增长16.66%。中国跨境电子商务行业动态频频，跨境电子商务对资金、技术与服务的要求越来越高，行业门槛和运营难度相应提高。更多传统企业、品牌商开始走向舞台中央。跨境电子商务开始向精细化、品牌化、本土化以及多元化发展。同时，跨境电子商务综合试验区继续扩容