奥维云网：2024凝聚场景价值，引领高端家电消费新趋势报告.docx

凝聚场景价值，引领高端家电消费新趋势

凝聚场景价值，

奥维云网（AVC）何金明

2024年5月·浙江·宁波

AY

奥桂云网

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新周期：中国家电市场进入场景化与换新驱动的新周期

2024年一季度分月节奏1、1-2月同期基数偏低+春节错位，高增长；2、23年疫情积压的消费一次性释放；3、4月份市场进入萧条….24M01-0224M0324M04-4.6%6.1%10651.56%10.2%4.5%1.9%-2.1%-5.3%-9.4%434413.1%12.0%10.7%10.2%9.8%9.4%7.6%6.2%3.9%3.6%1.7%-2.4%-4.1%83954913445187734039366589253311808366455933858267568228626558228526738965052346近40年来，我国经济发展经历了4个朱格拉周期，经济发

2024年一季度分月节奏

1、1-2月同期基数偏低+春节错位，高增长；

2、23年疫情积压的消费一次性释放；

3、4月份市场进入萧条….

24M01-02

24M03

24M04

-4.6%

6.1%

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1.5%

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586

13.6%

10.2%

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1.9%

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-5.3%

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13.1%

12.0%

10.7%

10.2%

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9.4%

7.6%

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3.9%

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8395

4913

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2346

近40年来，我国经济发展经历了4个朱格拉周期，经济发展进入新常态，家电市场时隔40年也进入了慢增长周期

历年中国家电市场（不含3C）全渠道零售额规模及变化

200520062007200420092008

2005

2006

2007

2004

2009

2008

2020201920182017201620152014201320122011201018.5%

2020

2019

2018

2017

2016

2015

2014

2013

2012

2011

2010

18.5%

分月走势

分月走势120212022

2023

2024M1

2021

2022

2004-2008:

2004-2008:繁荣复合增长率+7.0%

衰退

衰退

2008-2019

2008-2019：

复合增长率+6.7%

萧条

2019-2023

2019-2023：

复合增长率-1.2%

-4

-4

注：包含品类彩电、冰箱、冷柜、洗衣机、干衣机、空调、厨电（烟灶消）、集成灶、电热水器、燃气热水器、小家电（煲磁压豆料水榨、电蒸炖锅、煎烤机、养生壶）、洗碗机、微波炉、电烤箱、吸尘器、净化器、净水器、电风扇、电暖器

数据来源：奥维云网（AVC）推总数据-3-

场景化+产品换新成为主要增长驱动力，市场破局需要新动能、新业态、新营销模式

尺寸结构高端化结构升级空间

尺寸结构高端化

结构升级空间/健康/情绪价值提供增量

洗护换装驱动刚刚开始干衣机渗透高速增长

地产减速，换新周期未至以新房需求为主

热水器2.3%制冷5.4%厨房小电-2.0%厨房大电-1.8%电视空调-6.4%洗护8.0%9.3%生活电器9.7%

热水器2.3%

制冷5.4%

厨房小电

-2.0%

厨房大电

-1.8%

电视

空调-6.4%

洗