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篇一：产品包装设计心得

产品包装设计心得

随着科学技术的发展，所有产品实现功能所需要的形式

载体越来越小。在这种情况下，产品越来越需要进行合适的

包装，以充分体现产品本身的特点、品质及优势。好的产品

更需要符合消费者心里和审美需求的外观色彩设计以提升

产品的附加值，满足消费者的情感化需求。由于人们在接触

一个新产品的时候，首先接触到的就是这个产品的色彩。一

个优秀的产品色彩设计能够使产品在起跑时就赢得竞争上

的优势。

包装是人们第一次与品牌接触的介质，也是经常被接触

到的。包装不仅仅是品牌的脸面，而且是一个有力的销售工

具。它通过刺激购买并建立品牌忠诚度来影响品牌的市场定

位和消费者习惯。要确保包装方案与品牌战略结合地天衣无

缝。包装设计工作让品牌在现实生活中触手可及，从视觉、

触觉和功能的角度来规划包装，提升品牌形象。设计团队对

购物者有深刻认识。通过各个方面来开发包装设计系统，力

求在产品第一次出现在货架上时就能传达一致、有力而诱人

的信息。产品的包装设计主要包括以下三个方面：（1）包

装标签是指附着或系挂在产品销售包装上的文字、图形、雕

刻及印制的说明。标签可以是附着在产品上的简易签条，也

可以是精心设计的作为包装的一部分的图案。标签可能仅标

有品名，也可能载有许多信息，能用来识别、检验内装产品，

同时也可以起到促销作用。

（2）包装标志是在包装的外部印制的图形、文字和数

字以及它们的组合。包装标志主要有运输标志、指示性标志、

警告性标志三种。运输标志又称为唛头，是指在产品外包装

上印制的反映收货人和发货人、目的地或中转地、件号、批

号、产地等内容的几何图形、特定字母、数字和简短的文字

等。指示性标志是根据产品的特性，对一些容易破碎、残损、

变质的产品，用醒目的图形和简单的文字做出的标志。警告

性标志是指在易燃品、易爆品、腐蚀性物品和放射性物品等

危险品的运输包装上印制特殊的文字，以示警告。（3）构

思是设计的灵魂。在设计创作中很难制定固定的构思方法和

构思程序之类的公式。创作多是由不成熟到成熟的，在这一

过程中肯定一些或否定一些，修改一些或补充一些，是正常

的现象。构思的核心在于考虑表现什么和如何表现两个问

题。回答这两个问题即要解决以下四点：表现重点、表现角

度、表现手法和表现形式。如同作战一样，重点是攻

击目标，角度是突破口，手法是战术，形式则是武器，

其中任何一个环节处理不好都会全功尽弃。

一个产品的包装直接影响顾客购买心理，产品的包装是

最直接的广告。好的包装设计是企业创造利润的重要手段之

一。策略定位准确、符合消费者心理的产品包装设计，能帮

助企业在众多竞争品牌中脱颖而出。包装设计涵盖产品容器

设计，产品内外包装设计，吊牌，标签设计，运输包装，以

及礼品包装设计，拎袋设计等是产品提升和畅销的重要因

素。优秀的包装，不仅在卖场会吸引顾客的注意力，还会将

产品进一步提升，是任何知名企业所不敢忽视的市场策略。

在市场经济飞速发展的今天，营销谈得最多的就是品牌

包装、渠道企划、产品上市，在网络上查询相关的营销关键

词就会出来大量的信息，市场竞争的白热化程度可见一斑，

但是市场竞争到一定阶段的时候，市场营销的一些细节的作

用就会凸显，在营销细节上丢分就有可能影响整盘策划，产

品包装设计就是不容忽视的最重要的一步之一。

篇二：普洱茶包装设计论文

普洱茶包装设计论文

专业年级：08艺术设计（装潢方向)学生姓名：吴舜

指导老师：李霞职称：副教授

摘要：茶叶包装是茶产品向商品转换的重要过程，也是

从结构材料、市场定位、视觉表现等方面入手的整体设计过

程，目的是为了使包装在茶叶的运输、存储、售卖、使用过

程中起到保护产品、传达信息、方便使用的作用。好的茶叶

包装设计能够提升产品的消费价值，增加产品的销售量，树

立品牌形象，体现茶文化的内涵，更可以激发消费者的认同

感和购买欲。

普洱茶有着显著的民族文化特色和深刻的文化底蕴，这

为普洱茶的包装设计提供了丰富的素材。普洱茶也为，民文

化特色的传播提供了一个新的平台，让我门更真实的去了解

云南少数民族的文化，同时也让普洱茶走进了我们的生活。

关键词：民族特色普洱茶包装茶文化

一、课题研究的背景和意义

课题研究的背景：

普洱茶的