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导言
研究背景
随着社会的发展和进步,人民的生活水平和质量逐步提高,对于房屋的要求再也不局限于作为一个住所,对住宅的要求也是越来越高,这也给不同的房地产开放商带来了全新的挑战。房地产开发一般分为投资机会分析与决策、前期工作、施工建设、市场营销等四个阶段。而市场营销作为房地产开发的一个重要环节直接面向市场,贯穿始终。而营销策略又是市场营销活动的核心和具体体现,影响着项目的销售收益和销售速度,开发企业对营销策略的研究和重视程度与日俱增。
近年来,全国房地产市场出现了较大幅度的波动,房价、地价出现了不同程度的上涨,杭州房地产市场也在这种环境下
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