音乐类平台个性化营销策略分析 以网易云音乐为例.docx

音乐类平台个性化营销策略分析——以网易云音乐为例

摘要

前些年在酷我音乐，酷狗音乐，虾米音乐，QQ音乐几大巨头占领音乐市场的时，突然杀出一个网易云音乐，在不被市场看好的形式下，却获得了与腾讯的音乐软件抗衡的能力，这取决于网易云音乐的个性化营销手段，个性化营销手段给予用户截然不同的用户体验感，这是不可以忽略的。本文从个性化营销角度出发，采用了文献分析法，案例分析法进行深刻的探讨，分析了网易云音乐的成功之道，也就是客户的心理方面需求得到了满足，注重和用户的交互，强调与客户发生情感的共鸣，满足客户的听歌需求方向。本文希望通过对网易云音乐的个性化营销的解读和剖析，提出适合网易云音乐长远发展的营