美食类抖音号个人IP打造的策略研究(1).pdfVIP

目录

前言1

一、精准定位1

二、优质内容输出4

(一)内容垂直化深耕4

(二)抱团取暖，联合作战4

三、完善传播渠道5

(一)精准营销构建粉丝社群5

(二)全面整合媒介渠道，增强品牌传播效力6

四、树立品牌形象7

(一)深入发掘产品故事，提升产品人格性7

(二)公益营销8

五、IP变现8

(一)借助平台实现收益8

(二)延伸企业产业链9

六、结语10

美食类抖音号个人IP打造的策略研究

前言

在新媒体时代的背景下，短视频作为新的传播方式快速进入大众视野。与传统媒体相

比，短视频有着碎片化、互动强等多方面特征，更加简明直观地病毒式传播，降低了视频

制作的门槛，也迎合了大众快速消费内容的阅读习惯。而抖音作为短视频领军者之一，对

大众各方面的影响不容小觑。

2014年美食类自媒体产业孵化，也使餐饮类商家抓住自媒体的宣传商机，互利共赢

的社会让每个人都兴致勃勃的去开拓新的盈利模式。观察发现，其中美食类短视频尤为典

型。近年来，美食类短视频创作群体不断增大，作品由过去的单一教程式向探店、美食挑

战等多元化风格转变，出现了不少具有代表性的优秀IP。通过浏览上百个抖音美食短视

频，选取典型样本为案例，分析美食短视频风格展现与符号表达之间的关系。美食短视频

的呈现面貌特色体现为风格，不同的作品风格需要运用不同的符号形式来表达，只有符号

表达与风格的统一，才能构建突出的作品风格。好的作品能给人以美的享受，发挥传播饮

食文化的作用，特别是一些优秀乡村题材的作品，对宣传家乡、促进农产品营销有着积极

的意义。

虽然目前抖音平台的商业变现模式逐渐成熟，密子君、李子柒、办公室小野等账号相

继成为美食界头部网红，不少媒体人也摈弃陈旧观念，进驻抖音，展开一系列个人IP打

造的操作，将抖音作为年终投放广告计划的一部分，但在实现IP变现的过程中，依然步

履艰难。从内涵上来说，随着视频内容创意的发展出现了同质化趋势，实现“现象级”的

推广案例已经难上加难；从广告频次上来说，过于频繁、不加控制的推送，会破坏用户的

感受，不利于粉丝积累；从内容平台上看，由于仍然处于高度中心化，导致优秀长尾内容

往往会被忽视；从内容版权保护上看，由于没有建立健全的短视讯内容版权保护与管理机

制，从而消解了优秀创作者的创作热情，并助长搬运、“二创”的气焰。

因此需要通过对美食类抖音号个人IP打造的策略研究，为这类账号提供建设性建议

和借鉴。

一、精准定位

(一)人设定位

1

抖音打造人设的方法(抖音营销人设分析)。在抖音这个营销大舞台上,想要脱颖而出

不是一件易事。这时候我们就需要一个人设去加深用户的记忆,那么怎么打造一个与众不

同的人设提高用户的辨识度呢?

人设即是标签,如果一个视频的内容不够有趣,没有人会平白无故浪费时间去看,更不

用说去研究你的账号是怎么样的账号。抖音美食类个人IP短视频去掉繁琐步骤，简化故

事情节，直接利用“美食内容”获得流量与信息反馈。美食博主不同的人设定位打造不同

风格的短视频内容，夫妻、老人、白领等这种社会化的人群称呼都可以成为美食类短视频

博主的个性化标签，定位独特的视频风格。“潘姥姥”以老人的形象入境，制作易操作的

家常美食，比如竹筒饭、秋梨膏、烤鸡翅等，基础的家常美食搭配温馨的家庭场景，使观

众感受到家庭的温暖以及情感的共鸣。

你希望在用户心中树立什么形象,就设计相应的标签,比如高颜值、才艺、专业、时

尚、搞笑等等。选择最突出、最能抓住用户的一点,让用户在心里对你形成一个稳定的形

象,才能让用户自然持续的关注。

1、寻找自身辨识度。

建立一个IP,你首先对自己要有一个清晰的定位:我是谁?我是干什么的?我凭什么让

别人喜欢?干什么、如何定位前面已经讲过。而对于凭什么让人喜欢这个问题,就是要发掘

并找准自己身上能吸引人并有辨识度的那一个或几个点。纵观各个领域的头部账号,好看

的皮囊可以没有,但有趣的灵魂不可或缺。如今竖屏短视频已成为主流,其特点便是具