寺库发布会传播方案final.ppt

2023寺库发布会传播方案finalpptx

CATALOGUE目录背景介绍传播目标传播策略传播执行传播效果评估上半年传播总结

01背景介绍

1公司背景23寺库成立于2010年，专注于高端奢侈品市场。成立时间公司总部位于中国北京，并在全球多个国家和地区设有分支机构。总部位置寺库主要提供高端奢侈品在线销售、鉴定、回收等服务，以及举办高端社交活动等业务。主要业务

寺库主要面向高端消费者，提供多种奢侈品品牌和款式，包括手袋、服饰、鞋履、配饰等。产品定位寺库对所售商品质量进行严格把控，并提供了完善的售后服务和保障体系。产品质量产品背景

市场需求随着中国奢侈品市场的不断扩大和消费者对高品质生活的追求，高端奢侈品市场潜力巨大。竞争格局国内奢侈品电商市场尚处于发展阶段，竞争格局激烈，寺库需不断提升自身竞争力以保持领先地位。市场背景

02传播目标

扩大品牌曝光通过各种媒体平台和社交网络，增加寺库品牌的可见度和知名度。增强品牌认知通过创意广告、宣传视频和公关活动，提高消费者对寺库品牌及其产品的了解程度。知名度提升

传递寺库作为高品质奢侈品交易平台的品牌形象，增强消费者对品牌的信任感。确立品牌定位通过展示品牌历史、文化理念和核心价值观，塑造品牌高端、时尚、专业的形象。提升品牌价值品牌形象塑造

直接促进销售通过发布会宣传和促销活动，直接提高寺库网站和线下门店的流量和销售额。增强购买意愿通过提升品牌形象和知名度，增强消费者对寺库产品的购买意愿和忠诚度。促进产品销售

03传播策略

03数据分析通过数据分析了解各平台的用户特征、行为习惯及兴趣爱好，优化营销策略。社交媒体营销01平台选择结合目标受众和平台特点，选择合适的社交媒体平台进行营销活动，如微博、微信、抖音等。02营销活动制定有针对性的营销活动，如抽奖、优惠券等，吸引目标受众参与并分享给其他用户。

根据目标受众的特点和需求，制定有针对性的内容策划，包括主题、风格、形式等。内容策划组建专业的制作团队，进行内容制作和发布，保证内容质量。内容制作通过与受众的互动，收集反馈意见，不断优化内容营销策略。互动与反馈内容营销

通过与知名KOL（意见领袖）合作，提高品牌知名度和影响力。KOL合作合作方式根据品牌特点和受众需求，选择合适的KOL进行合作。KOL选择通过联合营销活动，提高品牌曝光度和用户粘性。营销活动

04传播执行

活动策划确定活动类型根据目标选择适合的活动类型，例如线上直播、线下展览、推广活动等。活动流程设计设计有趣且富有创意的活动流程，包括开场白、主体内容、互动环节、宣传推广等。明确目标制定具有针对性的活动目标，例如提高品牌知名度，吸引潜在客户，促进产品销售等。

制作与活动主题相关的视觉元素，包括海报、宣传册、背景板等。视觉设计创作引人入胜的宣传内容，如引人入胜的故事、亮点、精彩瞬间等。宣传内容制作为参与者提供有趣的互动体验，如问答、抽奖、社交媒体互动等。互动体验创意设计

媒体合作与主流媒体、网络媒体等合作，获得更多的曝光机会。媒体渠道分析分析各种媒体渠道的受众特征、传播效果，选择最合适的发布渠道。发布执行按照预定的时间表，按时发布活动信息，并跟踪发布效果，及时调整发布策略。媒体发布

05传播效果评估

传播数据包括总曝光量、总点击量、总分享量、总转化量等数据，以及不同渠道来源的流量数据。数据监控用户行为数据包括用户在网站或APP中的浏览、搜索、购买等行为数据，以及用户反馈和评价数据。营销活动数据包括活动参与人数、活动参与率、活动转化率等数据，以及不同营销渠道的效果数据。

关键绩效指标（KPI）01设定明确的传播目标，如曝光量、点击量、转化量等指标，根据实际数据与目标进行对比评估效果。效果评估方法用户满意度调查02通过问卷调查、在线反馈等方式收集用户对传播内容的满意度、建议等反馈信息，进行分析和评估。A/B测试03通过对比不同版本传播内容、营销活动的效果，以确定哪种方案更具有优势。

效果优化方案根据不同渠道的效果数据，合理分配资源，优化渠道组合，提高整体传播效果。优化传播渠道提升用户参与度调整传播内容强化营销活动效果通过增加互动元素、个性化推荐等方式提升用户参与度和粘性。根据用户反馈和数据分析结果，针对性地调整和优化传播内容，提高传播效果。通过不断尝试新的营销活动和推广方式，提高营销活动的参与度和转化率，带动整体传播效果的上升。

06上半年传播总结

完成A轮融资，估值达到13亿元2018年1月，寺库完成了A轮融资，并获得了13亿元的估值，这标志着公司在电商领域的领先地位和潜力得到了市场的认可。已取得的成绩拓展了多个城市的线下体验中心2018年上半年，寺库在国内多个城市开设了线下体验中心，不仅提升了品牌影响力，还为消费者提供了更加便捷的购物体验。加强了与国际品牌的合作寺库在上半年与多个国际知名品牌建立了