2024中老年教育增长蓝皮书.pdf

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《2024中老年教育·“增长蓝皮书》

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序言

随着我国中老年群体比例不断上升，中老年教育市场迎来巨大需求与蓬勃发展。越来越

多中老年人通过学习新知识、技能，发展兴趣爱好来丰富自己的生活，开始追求更加灵

活、便捷的学习体验。

数字时代线上教育的兴起，尤其是微信等社交平台的普及应用，为中老年人提供了全新

的学习渠道；而近两年健康养生、社交技巧等兴趣学习需求的火热持增，也为教育机构

提供了新的拓品方向和产业机会。

与此同时，如何更好地理解中老年人的需求，设计出符合他们兴趣和需求的教育产品？

如何在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引中老年人的关注和参与？如何利用数字化工具

和平台，提升教育服务的质量和效率？也成为教育机构接下来需要思考和解决的问题。

2023年10月，我们曾发布《2024中老年兴趣教育课程营销指南》，对中老年兴趣教育

现状深入剖析，并针对服务中老年业务不同发展阶段的机构提供适配方案。

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今年我们再次迭代《2024中老年教育＋增长蓝皮书》，通过行业研究、消费者的定

性定迅调研，并结合腾讯营销大数据等多维度的数据研究，展现近一年中老年教育市场

的趋势变化，深入剖析中老年消费者的需求和行为特点，并探讨撬动中老年群体各生命

阶段的“教育＋”产业新机会，为教育机构提供解决问题的拓品策略和营销指引。

我们希望通过这份蓝皮书，为教育机构拓展思路、提供前瞻洞察与增长建议，共绘中老

年教育增长新蓝图，共促中老年教育产业新发展。

《2024中老年教育·“增长蓝皮书》

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专家观点

一·

活到老，学到老，出自《庄子养生主》。近年来，随着人口老龄化进程的加速，中老年教育领域

正在展现出巨大的产业创新和想象空间。中老年教育市场供给能力不断增强、服务质鱼稳步提升，

持续释放银发群体消费潜力。中老年教育产业的蓬勃发展是践行积极老龄观、健康老龄化的重要

举措．希望未来社会各界持续探索和创新，提供高质量的中老年教育和丰富的兴趣活动，助推中

老年教育产业，实现“老有所学、老有所乐、老有所为＂的美好愿费。

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1杨健1腾讯集团副总裁腾讯研究院总顾问1l

我们常觉得青年人最能展现一个社会的精神面貌，事实上，阅历更丰富、生活更舒缓的中老

年人，在精神层