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基于微信平台的热带水果购买意愿及影响因素研究
消费者基于微信平台购买热带水果意愿及影响因素研究
摘要
本文重点研究了基于微信平台的热带水果购买意愿及影响因素，根据此前的文献和实际情况架设了十五种影响因素，以此作为基础设计了调查问卷，对消费者进行问卷调查，结果表明参加活动、发货时间和配送速度、品质、信息可信度、第三方平台保障这五种因素会对您是否愿意在微信平台购买热带水果产生显著的正向影响关系。根据实证结果，提出了提升服务质量和注重热带水果质量，商品品牌差异化以及提高安全保障的建议。
关键词：微信网络营销；热带水果；购买意愿；影响因素
Abstract
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