新能源汽车国产汽车品牌SUV新车型上市营销内容传播规划方案【汽车】【新车上市】.pptx

品牌现状品牌作为品牌全球银标首款战略型SUV深耕三四线城市，人民的品牌给人“低端、拉货神器”等印象标签，未能建立起真正的品牌力品牌银标加持，代表品牌发力高端乘用车市场，并走向世界舞台课题1：如何强化品牌品牌品质感，扭转用户的固有印象从上海车展亮相到现在，品牌品牌以辨识度极高的车身颜色刷足热度上市前，亟待新一轮话题发酵，进行流量聚焦与爆款打造课题2：如何持续发酵新车话题性，与用户共鸣吹响了品牌品牌品质向上的冲锋号，承载对美好生活的向往

产品剖析作为品牌全球银标首款战略型SUV，以全球视野，更高标准发力高端乘用车市场，并走向世界舞台，体现着作为中国民族品牌的使命与担当以同级品质标杆典范的姿态重塑SUV现有格局，丰富了品牌全球银标的产品矩阵，将与凯捷组成最强“双子星”组成中国制造的硬核力量，直面市场挑战以东方意境之美，为都市中疲于奔波的Z世代青年，勾勒“手可摘品牌”美好憧憬，诠释放怀天地之间的阔朗意境以引领全球化品质标杆【真】实力成就用户手可摘品牌的【美】好生活品牌品牌以品牌的美好期待诠释生活的本真与美品牌升级产品布局产品理念

主题导出就是要出色融入浓郁的中国文化美学底蕴，立足全球最高造车标准打造更高品质的用车体验，势必引领suv市场狂潮，成为浓墨重彩的一笔品牌品牌，真实力打造美好生活新样本与Z世代共创出色生活论不被生活所困，保持着自我驱动力在自己的圈子里自得其乐，无忧无虑，追求生活的本真色彩活出色以品牌之名，打造生活的不同色调，营造美好的想象为用户勾勒向往的诗与远方品牌品牌将以出色的品质打造独特的价值体验成为用户的高品质之选秀出色车格人格

施策总结特联合权威第三方机构，进行极限测试共同见证新车的品质优势全力释放品牌品牌的「真品质」两大维度打造新车话题营销事件第一阶段：秀出色第二阶段：活出色以圈层文化为切入点，借助kol的影响力与用户实现有效沟通品质定调场景深化

品质定调场景深化联合权威第三方机构-白日梦车DAYDREAMCAR，进行极限测试，全民实证产品的硬核品质史上首次CM级拆车应对极端考验，品牌品牌从容应对，打赢品质之战品质安全摸底大考汽车翻滚测试整车拆解测试24小时拉力赛挑战最严汽车翻滚测试中国最强勒芒品质挑战赛挑战国内复杂路况，开启中国最强勒芒挑战活动，检验品牌品牌的可靠品质史上颗粒度最小的CM级拆解活动，邀请机构工程师、媒体大咖、车主等亲临现场，共同见证产品的过硬品质基于真实的用车场景，挑战国内最严汽车翻滚测试，品牌品牌“真伪实力”一探便知

5重评测视角结合盲盒营销，打造5种色彩生活体验品质定调场景深化结合品牌品牌的产品优势，邀请5个不同圈层的kol，开展5大色彩主题体验活动以色会友，卷入用户参与，与kol一起解锁盲盒玩法，从不同的角度输出优质传播素材，深化车型认知5大色彩主题盲盒体验5重评测视角云海苍蓝-海边放映会皓月霜白-行走的图书馆寒山暮紫-观星揽月雨过天青-诗茶人生薄雾暖茶-移动的餐桌

预热期-kol话题造势携手5大圈层kol，发布5大色彩生活盲盒，招募同行好友参与，解锁盲盒内容盲盒悬念预告Kol在微博平台同步话题互动，引起用户好奇心，掀起话题热度全民拆盲盒，内容公布#5大色彩生活盲盒#Kol在线拆“盲盒”，并公布盲盒内容，以“转发抽取参与盲盒体验名额”邀请用户一起参与#5大色彩生活盲盒#雨过天青，是一种阔然开朗，放下了对生活的执念。就像品茶，第一口苦，第二口涩，第三口甜，仔细回味，便是甘甜清香。转发本条微博，xx号抽取3个小可爱，一起诗茶人生#5大色彩生活盲盒#品牌品牌真的太会玩了，首推5种色彩生活盲盒，听说好玩又精彩，xx号记得锁定网微博，我们一起拆盲盒#5大色彩生活盲盒#雨过天青，是一种阔然开朗，放下了对生活的执念。就像品茶，第一口苦，第二口涩，第三口甜，仔细回味，便是甘甜清香。转发本条微博，xx号抽取3个小可爱，一起诗茶人生大V同步话题互动

活动形式规划1竹林之下，诗茶人生远离城市喧嚣，放下闲愁寻雅兴，沿着竹林小道，赴一场诗茶之约茶艺师山道弯路，曲径通幽驾驶品牌品牌穿越重重弯道，邂逅繁华之外的恬静闲适，生活的节奏也慢了下来车型体验点：操控性/静谧性流觞曲水，秋日雅集清雅茶舍-于草木竹林，繁花浅溪处打造一流觞曲水桌，感受古人的雅致茶艺课堂-茶艺师讲述“流觞曲水”的故事由来，并进行茶艺表演，共鉴茶道艺术，悦享高雅生活生活分享-一边品茗，一边分享生活中的烦恼或趣事，在相互的人生经历中，读懂生活，明白“人生有味是清欢”的道理车型体验点：东方美学设计理念

城市穿梭，好友相会驾驶品牌品牌穿越繁华城市道路，美食kol与参与的粉丝共赴特别的美食盛宴车型体验点：操控性/乘坐舒适性活动形式规划2繁华深处，移动美味穿行在城市的繁华深处，用美食慰藉为努力工作的你，按下忙碌生活的暂停键中餐美食家