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苏宁易购2周年庆典
暨图书频道上线推广方案
活动背景活动目标活动时间活动构成活动亮点活动内容实施细节媒介推广
活动背景8月18日是苏宁易购运营两周年的日子，所以整个8月将作为苏宁易购2周年庆典月。苏宁易购图书频道即将上线，作为中国B2C行业领先企业如当当网、卓越亚马逊的核心产品，苏宁图书的上线必然将直面当当、亚马逊、京东的价格战以及注册用户的争夺，为赢得这场价格战，需要为图书上线造势。苏宁作为传统的家电品牌，在大家电和3C零售领域有着很好的口碑，而苏宁之前从未涉及过图书领域，之前的消费人群与电器不同，故上线初期需要通过媒体等渠道，将苏宁图书的品牌形象在客户心中树立。前期苏宁抽房款活动已结束，为增加该活动的公信力及宣传，需要为获奖用户颁奖，为达到引起广泛关注的目的，可苏宁图书频道上线相结合。
活动目标图书频道上市推广促销
活动构成双周年庆图书频道上市房款颁奖促销网络整合传播
活动亮点
书名接龙天龙八部《明…》…
我买书，朋友砍价亲们助我来砍价!
公益：捐折扣
线上活动：书中自有黄金屋
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