某医院百度推广方案.ppt

某医院百度推广方案汇报人：2023-12-03

目录contents推广背景推广目标推广策略推广实施推广效果评估与优化总结与展望

推广背景01

医院简介医院类型：综合性医院医院设施：拥有先进的医疗设备和高素质的医疗团队医院名称：某某医院医院历史：成立于1990年，历经30余年的发展，成为本地区知名的医疗机构医院荣誉：曾多次获得医疗质量和管理方面的奖项

本地区共有5家综合性医院，其中3家为公立医院，2家为私立医院。公立医院在医疗质量和价格方面具有优势，私立医院则在服务态度和便捷性方面占有优势。竞争对手根据百度关键词数据，该地区每年有约10万人搜索相关医院信息，其中50%的人会选择公立医院，另外50%的人则会选择私立医院。市场占有率患者对医院的需求主要包括医疗质量、服务态度、价格、便捷性等方面。其中，医疗质量和价格是最为关键的考虑因素。患者需求市场竞争分析

客户来源该医院的主要客户来源包括本地区居民、外地患者、以及海外患者。其中，外地患者和海外患者对于医院的品牌和服务质量更为关注。根据调查和分析，患者对医院的需求主要包括以下几个方面患者希望医院的医疗设备和技术水平能够达到国内先进水平，能够提供安全、有效的医疗服务。患者希望医院能够提供热情、周到的服务，医生能够耐心解答问题，护士能够细心照顾。患者希望医院的价格能够合理透明，避免出现乱收费和过度治疗的情况。客户需求2.服务态度3.价格合理1.医疗质量客户需求分析

推广目标02

通过百度推广，为医院打造一个专业、可信赖的品牌形象，提升在患者心中的认知度和信任度。打造品牌形象建立品牌口碑拓展品牌影响力通过优质的服务和医疗水平，建立良好的品牌口碑，提高患者对医院的推荐度和满意度。通过百度推广的广泛覆盖和精准定位，拓展医院在目标患者群体中的影响力。030201提高品牌知名度

通过百度推广的广告投放，增加医院的在线曝光率，吸引更多潜在患者的关注。增加曝光率通过吸引人的广告创意和内容，提高广告在搜索结果页的点击率，引导更多患者点击进入医院官网。提高点击率通过精准的关键词投放和定位设置，锁定目标患者群体，提高广告的针对性和有效性。锁定目标患者吸引更多患者关注

通过百度推广的广告投放和自然搜索优化，增加医院官网的访问量，提高网站流量。提升网站流量通过优化网站内容和用户体验，提高患者对医院官网的信任度和满意度，增加转化率。提高转化率通过百度推广的线上宣传和线下活动，加强与患者的互动和沟通，提高患者的参与度和粘性。加强线上线下互动提高网站流量和转化率

推广策略03

长尾关键词根据患者搜索习惯，挖掘相关长尾关键词，如“某某病的症状”、“某某病的预防”等。核心关键词围绕医院品牌、特色，确定核心关键词，如“某医院”、“某医院治疗某某病”等。地域关键词结合医院所在地区，添加地域关键词，如“某医院某某市”、“某某市某某医院”等。关键词策略

在百度搜索结果页投放广告，针对不同关键词设置不同出价，确保医院品牌曝光。搜索广告在百度信息流中投放广告，通过精准定位特定受众群体，提高广告点击率和转化率。信息流广告在百度品牌专区投放广告，提升品牌曝光度和知名度，增强品牌信任度。品牌专区广告投放策略

页面优化结构化数据标记内链建设外链建设网站优化策医院官网进行全面优化，提高页面加载速度、用户体验、内容质量等。使用结构化数据标记技术，提高页面信息抓取效率，提高搜索结果排名。合理设置内链，提高页面之间的关联度，提高网站整体权重。与其他高质量网站建立外链，提高医院网站的信任度和排名。

推广实施04

精确匹配根据关键词的语义和上下文，进行精确匹配，避免浪费广告预算在无关的搜索词上。广告创意针对不同的关键词，制定吸引人的广告创意，提高点击率。关键词调研分析目标受众的搜索需求，筛选出与医院业务相关的关键词，确保投放的关键词能准确触达目标受众。关键词选择与投放

03A/B测试定期进行A/B测试，对比不同广告创意、落地页等的表现，找出最佳的广告组合。01广告投放通过百度推广平台，设定投放时间、预算、竞价等参数，确保广告能够准确地在目标受众面前展示。02数据监测实时监控广告数据，包括点击率、转化率、ROI（投入产出比）等指标，为优化广告提供数据支持。广告投放与监测

网站分析对医院网站进行全面分析，找出可能影响用户体验和转化的因素，如页面加载速度、页面布局、内容质量等。网站优化根据分析结果，对网站进行优化，提高用户体验和转化率。落地页设计设计有效的落地页，确保用户在点击广告后能够快速找到所需信息，提高留存率和转化率。网站优化与调整

推广效果评估与优化05

数据挖掘通过数据挖掘，发现潜在的问题和机会，为优化推广策略提供支持。数据对比将推广数据与行业数据、历史数据进行对比，发现异常和趋势，为决策提供依据。数据分析对推广数据进行