全媒体视阈下2021年央视春晚之多维度传播解析.pptxVIP

全媒体视阈下2021年央视春晚之多维度传播解析汇报人：2024-01-29

CATALOGUE目录引言央视春晚多维度传播策略央视春晚在全媒体视阈下的影响力央视春晚多维度传播案例分析央视春晚多维度传播面临的挑战与机遇结论与建议

01引言

央视春晚作为中国传统文化的代表，具有极高的社会影响力和文化价值。随着全媒体时代的到来，央视春晚的传播方式和传播效果发生了显著变化。对央视春晚的多维度传播进行解析，有助于深入了解全媒体时代文化传播的特点和规律，为今后的文化传播提供借鉴和参考。研究背景与意义

全媒体视阈概述全媒体是指通过文字、声音、影像等多种媒介形式进行信息传播的方式。全媒体时代具有信息海量化、传播渠道多样化、传播速度即时化等特点。在全媒体视阈下，央视春晚的传播不仅局限于电视屏幕，还拓展到了网络、社交媒体等多种渠道。

央视春晚是中国中央电视台在每年农历除夕晚上为庆祝农历新年举办的综艺性文艺晚会。央视春晚起源于1979年，正式开办于1983年，2014年被定位为国家项目。央视春晚涵盖小品、歌曲、歌舞、杂技、魔术、戏曲、相声等多种艺术形式，把现场观众和电视机前的观众带入到狂欢之中，打造“普天同庆，盛世欢歌”的节日景象。央视春晚简介

02央视春晚多维度传播策略

传统电视直播通过央视综合频道、综艺频道等进行直播，覆盖全国观众。网络平台直播在央视网、央视频、抖音、快手等网络平台同步直播，吸引年轻观众。社交媒体推广利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布春晚相关话题和短视频，引发网友热议。传播渠道多元化

融入更多现代元素和流行文化，打造具有时代特色的节目。节目内容创新邀请各领域代表人物和优秀艺人，展现社会多样性和文化包容性。嘉宾阵容多元化运用先进技术和创意理念，打造震撼人心的舞美效果。舞美设计新颖传播内容创新化

观众参与互动通过投票、抽奖等方式让观众参与到春晚中来，提高观众参与度和黏性。跨屏互动体验实现电视、手机、电脑等多屏互动，让观众在观看过程中享受更多乐趣。线上线下融合结合线下活动和线上直播，打造全方位的春晚体验。传播形式互动化

03央视春晚在全媒体视阈下的影响力

2021年央视春晚收视率再创新高，根据CSM媒介研究数据，当晚全国共有超过10亿观众收看了央视春晚，收视份额高达30%以上，稳居全国同时段收视冠军。在全媒体传播格局下，央视春晚不仅在电视端收视表现强劲，还在网络端实现了广泛传播。据统计，2021年央视春晚在各大视频平台的播放量超过了5亿次，再次证明了其在全媒体时代的强大影响力。收视率与市场份额

VS央视春晚在社交媒体上的话题度也持续走高。微博平台上，#央视春晚#话题阅读量超过了100亿次，讨论量超过了5000万次，成为当晚最热门的话题之一。同时，央视春晚还在抖音、快手等短视频平台上实现了广泛传播。据统计，2021年央视春晚在抖音平台上的播放量超过了10亿次，点赞量超过了2亿次，再次彰显了其在社交媒体上的影响力。社交媒体话题度

观众满意度调查观众满意度是衡量一台晚会质量的重要指标之一。根据权威机构发布的观众满意度调查结果，2021年央视春晚的观众满意度高达90%以上，创下了历史新高。观众对央视春晚的认可不仅体现在高满意度上，还体现在对晚会中各个节目的喜爱程度上。其中，语言类节目、歌舞类节目和创意类节目都受到了观众的广泛好评。

04央视春晚多维度传播案例分析

利用短视频平台的算法推荐机制，将春晚相关视频推送给目标用户群体，提高传播效果。短视频平台上的用户生成内容（UGC）也为春晚的传播增色不少，网友们纷纷晒出自己和家人观看春晚的照片和视频，进一步扩大了春晚的影响力。央视春晚与抖音、快手等短视频平台合作，通过发布春晚精彩瞬间、幕后花絮、明星互动等内容，吸引大量用户关注和转发。短视频平台传播案例

央视春晚在微博、微信等社交媒体平台上开设了官方账号，发布春晚最新动态和互动话题，吸引粉丝关注和参与。社交媒体上的KOL（意见领袖）和网红们也为春晚的传播贡献了不少力量，他们通过转发、评论和点赞等方式，将春晚的影响力扩散到更广泛的用户群体中。通过社交媒体平台上的直播功能，实现春晚的实时互动传播，让观众可以一边观看节目一边参与讨论和互动。社交媒体互动传播案例

央视春晚实现了电视、电脑、手机等多屏联动传播，观众可以通过不同终端观看春晚直播或回放，满足了不同用户的需求。利用大数据和人工智能技术，实现春晚内容的个性化推荐和精准投放，提高传播效果和用户满意度。跨屏联动还体现在春晚与电商平台的合作上，观众在观看节目的同时可以通过扫码或点击链接进入电商平台购买相关商品，实现了从观看到购买的转化。010203跨屏联动传播案例

05央视春晚多维度传播面临的挑战与机遇

新媒体平台崛起随着互联网技术的飞速发展，新媒体平台如雨后春笋般涌现，对传统媒体形成巨大冲击。观众分流