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小米手机网络营销案例分析2

小米手机是小米公司（全称北京小米科技有限责任公司）研发的高性能发烧级智能手机。

小米手机坚持“为发烧而生”的设计理念，将全球最顶尖的移动终端技术与元器件运用到每款新品，同时小米手机超高的性价比也使其成为当年最值得期待的智能手机。

雷军是小米的董事长兼CEO。手机ID设计全部由小米团队完成，该团队包括来自原谷歌中国工程研究院副院长林斌、原摩托罗拉北京研发中心高级总监周光平、原北京科技大学工业设计系主任刘德、原金山词霸总经理黎万强、原微软中国工程院开发总监黄江吉和原谷歌中国高级产品经理洪锋。手机生产由英

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华达代工，手机操作系统采用小米自主研发的MIUI操作系统。

小米公司创始人雷军在谈及为何做小米手机时说，就目前发展趋势看，未来中国是移动

朋友。另外，小米全新的LOGO倒过来是一个心字，少一个点，意味着让用户省一点心。[1]

期望把小米手机当成2元钱能买到的百万彩票还一定要中奖，是不靠谱的。小米1代的时候有个段子其实挺应景的：雷军要做的是一台帕萨特，但是他讲完以后让你以为他要给你的是一台辉腾，结果你用桑塔纳的钱买回帕萨特以后发现比辉腾差远了，你就不爽了……

12日上午，小米科技董事长雷军在2012中国互联网高层年会上将小米定位为首个互联网手机公司品牌，表示用互联网打造新一代手机品牌的核心在七个字：专注，极致，口碑和快。

雷军在年会上分享了小米成功的秘诀，也就在互联网的核心在于这七个字：专注就要少就是多，大道至简；极致就要做到自己的极限，把自己逼疯，把别人逼死；口碑是最关键的，要超越用户的预期；第四则是要快，“天下武功，唯快不破”。

雷军还总结，小米手机，就是一个名字一款手机，这也是小米公司总结的苹果公司专注，简单的成功经验。在面对网友提问为何小米2迟迟未上市，雷军则称，任何一款新手机的发布都需要经历爬坡才是的阶段，苹果一代从发布到上市也用了7个月时间。

据介绍，小米1发布时百度指数排行榜只有第一天排在第一，而此次小米2发布则连续三天排名第一。小米2发布之后在新浪热门排行榜，以及淘宝销售排行榜上，小米都位列前三。

小米手机网络营销案例分析

(2012-04-1615:01:45)

一、简述

如果你经常关注手机类的新闻的话，你一定知道这几个月的手机“黑马”——小米手机，一个创造了首日预定超过10万，两天内预订超过30万记录的国产手机。而今天，小米手机就要陆续发货了，小米手机能达到这样的成绩，网络营销策略可谓是功不可没！接下来让我们了解一下小米手机的网络营销策略吧！

二、状况分析

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1.手机市场状况分析

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???根据“2011年上半年中国智能手机市场研究报告”得知：

1)?近八成手机用户把智能手机作为下一部手机的购买对象。

2)?Android操作系统以42.4%的关注度成为2011年上半年中国用户最关注的智能操作系统。

3)?智能手机市场上超七成的用户关注的手机价位处于1000元—3000元。

????小米手机在这个时候发布，当然是十分应景的，在智能手机最受欢迎的时候推出，不论是硬件配置、操作系统还是销售价格，都是令人无可挑剔

2.小米手机与其他智能手机参数对比分析

小米手机与其他手机参数对比

从图片我们知道，小米手机的硬件配置处于绝对的中上等，而CPU更是超人一等，但它的售价却只有1999元，对比其他的手机，最便宜的LG也要2575元（水货，没有售后服务）。从性价比上来说，小米手机可以说是NO.1。

三、网络营销方案

1.信息发布

?从6月底小米公司内部和供应商爆料开始，到8月16号其关键信息正式公开，小米手机的神秘面纱被一点点掀开，引发了大量猜测，并迅速引爆成为网络的热门话题。小米手机的创始人——雷军凭借其自身的名声号召力，自称自己是乔布斯的超级粉丝，于是一场酷似苹果的小米手机发布会于8月16日

2.病毒式营销（口碑营销）

??????也许你不关注IT产品，可是你仍然知道了小米手机，因为你的手机控朋友们都在讨论小米手机，出于好奇心，你也开始在网上去了解小米手机，了解到小米手机的种种优越性，于是你也不由自主的当起了“病毒传播者”，小米手机通过制造各种各样的“绯闻”：小米手机的创意是“偷师”来的，小米手机的发布是模仿苹果的，许多名人要把苹果手机扔进垃圾桶改用小米手机……通过人们之间各种途径的交流中，小米手机实现了品牌的输入与推广。????

3.事件营销

?????在8月16日进行的小米手机发布会上，小米手机的神秘面纱被全部解开，超强的配置，极低的价格，极高的性价比，小米手机凭借这些特点赚足了媒体的眼球，而雷军

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小米手机关注度变化

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4.微博营销

??????小米手机在正式发布前，