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做行销策划所需的软件

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临近圣诞节、元旦节和农历

做行销策

1.营销策划步骤：更新关于过去的事实；收集背

2.市场竞争层次性：产

3.无力模型分析：新进入者的

4.5

5.竞争分析(一首二手信息来源

二手信息

6.品牌资产：品牌资产

7.营销策划书(课堂上上交的作业

8.市场潜力与销售预测

潜力估计的作用：作出进入/推出市场的决策；做出资源水平决策；做出选址

回归分析法：销售=

做行销

一、前

分析产品目前所处的营销阶段，提出营

三、市场环境

企业原来市场观点的分析与评价

重新进

五、营销

?产品

六、费用预

?调研、策划费

七、应急预

?各种危机处理预案

营销计划的

九、效

附：市场调

市场调查结果

资料来源

做行销

一、目

1、目标客户群体特征，包括性别年龄工作集中类

2、目标客户网络习惯分

3、目标客户接受信息反应分析

二、营销工具

1、搜索竞价排名：最直接最有效地锁定目标客户

2、硬广告：常用的方式，

3、群发：包括

5、博客营销：将广告不动声色打到大

6、威客营销：利用威客

三、效果分析

结合二的分析说明和具体项目去

做行销

一市场

1企业

目标：创造中国小吃行业的世界名牌

市场现状：

的营业总额，并持续保持

只是为了填饱肚子，而是个人的健康营养、生活时尚、个性品味的重要

标志之一。要吃出特色、吃出文化、吃出健康、吃出品味、吃出美丽来!

3竞争对手分析

优势：目标明确，菜式以家常菜为主。花都“家常菜的代表店”，所有菜式都

如家煮”，味道“因厨师心情而变化”，材料和火候都落足功夫，服务十分

周到，价格也比较实惠

劣势：菜式比较传统，据顾客反映等餐时间稍微长，就餐环境比较嘈杂。

比，菜式设计上我方更灵活，更容易创新

威胁：该店开店时间较长，口碑、信誉度较好，是当地传统的家产菜餐馆代表

百惠多蒸品

优势：是一家大众化的餐厅，以蒸饭而出名。经营模式有点象“真功夫”

劣势：就餐环境比较狭窄，人多的时间等餐时间较

机会：菜式品种也比较单一，只有蒸饭与炖汤，选择比较少。而我方粥店，菜

威胁：该店口碑好，是一间大

优势:是一家港式茶餐厅，烧鹅远近驰名。除了烧腊还提供面食，选择多样。烧

劣势：就餐环境比较差，菜式容易上火，口味较重，营养价值不高。

味与我店

威胁：该店与我店同为港式

总部对全国市场进行区域划分，依照各地人口比例、收入水平与消费能力的综

总部根据各地市场规模和地区范围，依据当地实际情况，为当地加盟店设立合

总部已经启动央视、各地卫视、全国性报刊杂志以及各大门户网站等媒体，立

总部对加盟店进行全面系统培训，包括店址选择、店面设计装修布置、营销管

总部对加盟店提供长期的原材料、专业设备以及餐具用品配送，提供优质完善

总部对加盟店提供长期技术指导支持，将不定期推出新品免费提供给各加盟

电视媒体对粥鼎记的专题报道

CCTV

广东卫视《

江苏卫视《天下商机》栏目山东卫视《创富英雄》栏目四川卫视《新商界》栏

湖北卫视

7、教育卫视和各地卫

今天，“食疗”成为健康饮

“粥鼎记?”作为本土特色餐饮的领军品牌，突破市场“三大瓶

“粥鼎记?”传承“以人为本，以客为尊，以市场为导向”的品

品牌优势，

粥鼎记?”

特色优势，一枝独秀

“做餐饮”一定要有经营特色才会有更好的发展。粥鼎记?除具

管理优

粥鼎记?总

投资优