2024年第23周-服饰行业周度市场观察-8页.pdf

第23周

2024/5.27-6.2

服装行业

周度市场观察

行业环境跨境出海投资运营产品技术营销活动

行业趋势

01IndustryTrends

本周看点：

时尚产业此起彼伏的“瘦身”战略意味着什么？

adidas这波彻底抓住「少女心」；

新神裤预示今年该玩「极繁穿搭」了。

行业环境：

1.传统服饰产业重镇频频出圈：新中式的风，吹进了浙江小镇

关键词：新中式,服饰,穿搭,国潮,面料,海宁,许村,绍兴柯桥

概要：新中式服饰已成为新一代服饰穿搭的流行密码，这种服饰将中国传统元素与当下审美潮

流相结合，主打典雅而不厚重，独特又不浮夸。浙江一些传统服饰产业重镇，如海宁许村、绍

兴柯桥等，纷纷抓住国潮风口，生产新中式面料，推动新中式服饰产业的发展。新中式的兴起

与当代年轻人对传统文化的认同感增强、生活方式、审美视角和消费观念的转变有关，设计师

通过创新设计，将传统面料和元素与时装元素相结合，带来不一样的视觉体验。新中式服饰产

业正经历一场由传统批量生产转向柔性制造的新变革，新中式服饰不仅带动服饰成衣产业，也

带动了上下游产业的发展。

原文链接：/v366674-1.htm

2.2024年大火的瑜伽裤赛道容得下新玩家吗？

关键词：新品牌,竞争加剧,社交媒体,性价比,电商渠道

概要：随着春夏来临，健身运动和户外出行升温，休闲运动方式如瑜伽裤等逐渐融入现代人生

活。瑜伽裤市场火热，搜索指数持续攀升，竞争加剧。瑜伽裤赛道仍具有增长红利，但竞争激

烈，新品牌需满足消费者性价比需求。产品面料和功能性迭代激烈，市场集中度提升，新品牌

可从细分市场寻找机会，如抢占细分产品心智、针对新消费人群需求、开拓海外市场等。

原文链接：/v366672-1.htm

来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。

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2024/5.27-2024/6.2

行业趋势

01IndustryTrends

3.不一定运动的年轻人，为松弛感爱上运动鞋

关键词：通勤,穿搭,大众消费,小众品牌,专业性能,舒适

概要：本文探讨了近年来专业运动鞋在大众生活中的普及现象。专业运动鞋原本是小众爱好者

的选择，但现在越来越多的人开始偏爱它们。这种变化背后是人们生活方式的转变，包括职场

着装要求放宽、商务社交淡化以及运动社交兴起等。专业运动鞋不仅被视为健康生活方式的象

征，还成为人们表达个性和拓展舒适穿搭选择的装备。虽然这些运动鞋并不一定用于运动，但

它们仍然满足了人们追求舒适、性能和风格化的需求。随着小众运动鞋品牌走出集合店，专业

运动鞋正在加速成为大众爱穿。

原文链接：/information/292659

4.被视为“老钱风”运动的高尔夫赛道，如何应对时尚产业的年轻化变革？

关键词：精英运动,时尚,高端社交,年轻消费群体,女性高尔夫

概要：高尔夫运动作为一项历史悠久且备受精英阶层喜爱的运动，近年来正逐渐向高端社交形

态转变，吸引来自时尚、运动、奢侈品等不同赛道的品牌加入。随着高尔夫运动走向民主化和

年轻化，全球高尔夫球市场规模不断扩大。ManorsGolf、Lululemon等品牌纷纷推出高尔夫

系列服饰，而传统高尔夫品牌如Nike、Lacoste等也纷纷涉足这一市场。数字营销、赛事合作等

新兴营销模式为高尔夫品牌提供了业绩增长点，也使得高尔夫运动与时尚产业之间的文化纽带

发生了重要转变。

原文链接：/a01EDC00

5.近千亿市场在内卷

关键词：防晒衣,市场,销量,品牌力,供应链,防晒需求

概要：随着气温升高，防晒衣在电商平台再度成为热点搜索。虽然防晒衣市场已有一定程度的

竞争，但防晒需求仍然旺盛，市场前景广阔。人类从古至今都有防晒需求，这为防晒衣市场提

供了坚实的基础。此外，品牌力是决定防晒衣品牌能否成功的关键，降低用户的决策成本是