消费者行为理论分析课件.pptVIP

第三章消费者行为理论

授课内容：1、效用2、无差异曲线3、商品边际替代率4、消费预算线和消费者均衡5、消费者剩余

重点及能力要求1、效用、总效用、边际效用的含义、边际效用递减规律2、无差异曲线的含义、图形及其特点3、商品的边际替代率的含义及边际替代率递减规律4、预算线的含义、图形及其变动5、消费均衡的条件及图形分析6、消费者剩余的含义及其应用图形分析能力应用分析能力

复习上一章所学内容

幸福方程式

第一节欲望与效用在经济学中,把人们从消费商品中得到的满足称之为效用(utility)，效用是消费者对所消费商品组合的满意程度。欲望是缺乏的感觉与求得满足的愿望，具有无限性的特点。

效用与使用价值的区别使用价值是商品的属性之一，即商品能够满足人类某种需要的属性。而效用是人在消费商品时所能获得的满足程度，是人的一种心理感受。举例：“饭后一支烟，胜过活神仙”这说明香烟对吸烟的人来说，效用很大；但对于不吸烟或者讨厌吸烟的人来说，却对其评价极低。米饭和馒头同样可以果腹，但南方人对米饭的评价比北方人高，而北方人对馒头的评价比南方人高。

效用因物品的时空不同而不同，同一物品因人不同而不同

效用的评价方法基数效用论认为效用大小是无法具体衡量的，只能通过顺序或等级来表示。如一个梨效用大于一个苹果的，则说梨的效用是第一，苹果第二序数效用论认为效用可以具体衡量并加总求和。如一个梨的满足程度是4个效用单位

爱情与友情哪一个更重要？

两者的区别

基数效用论一、总效用与边际效用1、总效用：指消费一定量某种物品中所得到的总满足程度。2、边际效用：每增加一单位消费量所增加的满足程度。

总效用与边际效用的关系

总效用与边际效用的关系(1)边际效用为正数时，总效用是增加的;(2)边际效用为零时，总效用达到最大;(3)边际效用为负数时，总效用减少。

二、边际效用递减规律含义：随着消费者对某种物品消费量的增加，他从该物品连续增加的消费单位中得到的边际效用是递减的。如喝水原因：（1）生理或心理原因（2）物品本身用途的多样性

公元前6世达哥拉斯：生活就像克会，聚到里来的人通常抱有种目的：有些人摩拳擦掌以折桂，有些人做利，但有一些人只是者，冷眼静。里反映的情况就是效用偏好构的不同。具有相同目的的人，其效用偏好构可能大致相同，但也并不排除具有不同效用偏好构的可能性；具有不同目的的人，其效用偏好构肯定是不同的。

在假定每个人效用偏好构固定的前提下，，每一个人的人生目就是：追求在特定效用偏好构束下一生效用的最大化。一个人在某一刻的效用可表示成其在某一刻的精神收益、物收益、精神支出、物支出等量的一个函数。

精神收益表示一个人来自如安静、孤独、社会价、社会荣誉、道德、社会成就感、社会地位等方面的收益。种精神收益构成一个人效用函数的重要量。物收益表示一个人来自物品方面的收益。如衣服、食物、住房、汽、等方面的增加，都有助于增加一个人的物收益。物收益也是效用函数的一个重要量。一个人除了有物和精神上的收益外，存在着物和精神方面的支出。物上的支出与精神上的支出好表示与物上的收益和精神上的收益相反的事。两种支出也是影响一个人效用函数的两个重要方面。

“人穷志短”反映的就是人在物收益极度缺乏情况下的一种表。在物乏的情况下，物收益的效用相，而精神收益的效用相。

“而知礼，衣食足而知荣誉”l在物丰富的情况下，人收益的效用就小，相比，精神收益的效用就大

“久病床前无孝子”。“孝”本身是一种精神收益，是一种道德价。当一个人在尽“孝”，本身就是在消“孝”种品，并享受“孝”所来的精神收益，如良心受到安慰，受到人好的价，并被社会予高的地位等。但随着的推移，消“孝”种品所来的效用是减的，所以，有“久病床前无孝子”。当然，一个人要想尽“孝”，肯定也有物的支出，种物方面的支出也会一步加速“孝”品效用的减速度。

是：物品与精神品是否存在替代象？答案是：当物品与精神品量一定个人在菜，肯定存在替代象；当物品与精神品都无限，于每一个人而言，都是“多多益善”，不存在替代象。存在的具体情况是：物品与精神品既有限，又无限，是一个不同效用偏好构的相，是一个与主体需求有关的量。所以，在中，二者既存在替代关系，又存在“多多益善”象。

奉献的边际收益递减——贤妻良母难做十年前初为人妻不谙世事，且从小在夫权统治的家庭中长大，自然向往做一名贤妻良母。先生下厨、买菜、洗衣被我一一拒绝。每日里由我独揽家务琐事并乐此不疲。开始两年，常听到先生由衷的赞叹，欣赏妻子的能干，叹服女人的耐力。随着时光的流逝，先生逐渐麻木。他看电视我烧饭成了我家一道非常自然的风景线，耳畔的赞叹声由经常到偶尔最后销声匿迹。再后来，当我工作繁忙服务不周时，先生的微词渐多，我终于沦落到劳而无功、劳而有过的境地。