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第四讲美国CI与日本CI比较;CI传播的演变;起源于欧洲的基于企业美学的CI;起源于欧洲的基于企业美学的CI;起源于欧洲的基于企业美学的CI;CI在美国的发展;美国人对ＣＩ的定义：通过设计系统来塑造企业形象的技法。;美国第一个成功导入CI的企业:IBM;国际商业机器公司(InternationalBusinessMachine)1914年创立于美国，是世界上最大的信息工业跨国公司，目前拥有全球雇?30万多人，业务遍160?多个国家和地区。;1955年，公司导入CI，建立了“蓝色巨人”的科技企业形象。;
;2013年，IBM公司的全球营业收入达到1,069.16亿美元，世界500强第52位。;IBM的VI;策略与效果;策略与效果;20世纪60年代美国的CI热潮;20世纪60年代美国的CI热潮;20世纪60年代美国的CI热潮;
美国CI的特点是视觉性—视觉型CI;CI在日本的发展;
日本CI的特点是文化性—文化型CI;日本对CI理论的贡献：企业识别系统（CIS）;日本CIS实践的误区与其理论根源;日本CIS实践的误区与其理论根源;日本CI代表了CI发展第二阶段的特征;思考与讨论：;CIS与企业文化系统的比较;CIS与企业文化的关系;思考题;汇报结束
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