以网红APP小红书为例，探讨该APP上的意见领袖如何通过自身的特征影响消费者的.docxVIP

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2024-07-04 发布于广东
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以网红APP小红书为例，探讨该APP上的意见领袖如何通过自身的特征影响消费者的.docx

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以网红APP小红书为例，探讨该APP上的意见领袖如何通过自身的特征影响消费者的购买意愿

摘要

在互联网时代，海量信息充斥整个网络，如何获取自己所需要的信息成为了网购消费者面临的一大难题。此时，作为“种草神器”的小红书因其“购物——交流经验——购物——分享”的商业模式越来越受消费者追捧，成为商家刺激消费者购买意愿的重要手段。并且，相较于一般的购物APP如蘑菇街等，小红书平台聚集了一大批具有专业知识和丰富购买经验的意见领袖，他们通过在平台上与用户的交流、分享等形式增强消费者的信任感，进而刺激其购买意愿，为小红书带来了高活跃率和购买率。基于此，本文以小红书为例，以信任为中介变量，利用结构方程模型验

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