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摘要
随着智能手机的发展、5G网速的到来，看过直播的用户越来越多，直播带货越来越受到欢迎，逐渐成为消费者
喜爱的购物方式。本文基于SOR（Stimulus刺激——Organism有机体——Response反应）理论，来分析网红直播营销对消费者购买决策的影响。
本文以文献为理论指导，通过文献搜寻，综合概括网红、直播营销、消费者购买决策和SOR理论等理论，总结出网红直播营销对消费者购买决策的影响因素，以SOR理论为框架，提出假设，运用问卷调查法实证研究收集数据，运用SPSS进行数据分析，得到结论：网红的专业性、优惠内容和优惠折扣对消费者的认知有正向影响，优质内容对消费者的感知愉悦性有正向
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