9th代理组奥妙功夫熊猫.pptx

参赛公司logo客户logo参赛案例名称功夫熊猫去渍99招的“奥妙”

Challenge?CampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标在中国新年期间，如何让全中国的年轻妈妈们爱上奥妙：1.觉得奥妙是一个年轻和酷的品牌将“自在成长，渍有奥妙”的品牌主张深入人心。2.

?CampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战洗衣液品类很难在消费者的日常生活中占有一席之地。Challenge低兴趣品类新年价格激战传统的中国新年，营销方式以激烈的价格战和礼品促销为主，奥妙将如何找到与消费者喜好度真正契合的优质内容,让她们有更新鲜的代入感。品牌信息陈旧“奥秘，去除99种污渍”品牌信息已沿用十几年,消费者已失去High点。

ChallengeA：5万以下B：5-10万C：10-20万D：20-50万E：50-100万F：100-200万G：200-500万H：500-1000万I：1000-2000万J：2000-5000万K：5000万-1亿L：1亿以上请填写预算选择Pleasemakeabudgetoption[H]CampaignBudget客户传播预算

SolutionInsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性3-9岁小孩的妈妈，享受和孩子共同成长的每一个瞬间

SolutionInsightStrategy洞察和策略-媒体的受众属性传统的中国新年，阖家团圆，加上学生放寒假，情人节，3节合一，举家出动一起观看贺岁档电影，是享受家庭时光，是这个时期必不可少的团年大餐。时间节点家庭时光春节寒假情人节适合全家共同观看的内容

SolutionInsightStrategy洞察和策略-媒体的策略组合借助中国观众最为熟悉和喜爱的超级IP功夫熊猫电影系列，做一支真材实料的电影「官方预告片」,给足影迷实在的「好料」，让其在观影之前大饱眼福的同时，爱上奥妙的有趣体验。上映后，更有趣的打开方式，更多影片彩蛋上映前，更多更精彩的影片预告

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SolutionInsightStrategy洞察和策略-计划的执行力病毒视频_阿宝番外篇观众希望能看到更多影片彩蛋和番外周边利用憨态可掬的阿宝人偶拍摄了三只极具魔性的病毒视频，以夸张洗脑的内容给了观众不一样的“别致”体验，依然用“贱萌”赢得了用户的心

线下促销全国4000+超市配合线下店内活动

SolutionResult结果-传播到达品牌提升销量支持品牌预告片视频10天总播达到31,082,000次每次视频播放成本是行业水平的1/7，远远低于行业平均大型超市作为此次活动线下的主战场，奥妙的市场份额相比去年同期增长了2%?京东作为奥妙此次活动的电商平台，销量相比去年同期增长了6倍.客户反映强IP的合作也大大增强了品牌和区域经销商的关系，经销商愿意将来继续加大资源支持类似的活动媒介回报市场回报数据来源:优酷，奥妙客户内部数据

SolutionResult结果-传播到达品牌提升销量支持粉丝纷纷表示信息量好大，万万没想到竟然是伪装成预告片的广告…赚的媒体品牌喜好度数据来源: