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国际传播
中国电影海外传播平台传播效果研究
2023年度中国电影国际传播调研报告
【内容摘要】2023年“中国电影国际传播”调研延续“以外国受众为调研对象、以中国
电影国际传播为核心指向的调研目标。调研以2020—2022年中国电影在海外传播平
台上的整体表现为样本，从媒体关注度、社交平台表现、二次传播效果、意见领袖效能
等方面出发，全面评估2020一2022年间，中国电影在海外网络的传播效果。调研结果
显示,2020一2022年因全球社交隔离等原因，中国电影海外平台传播效果好于之前年
份；要重视YouTube意见领袖影响效能；境外媒体整体对中国电影的报道较为积极；Le-
tterboxd、TMDB等专业平台对影片热度有较大影响；Twitter普通群体对民生问题电影关
注较多、粉丝超过1千万群体对中国动画电影关注较多。在此基础上提出，应重新建立
中国电影海外传播评价体系、发挥中华文化主体性等加快“十四五”期间电影文化强国
建设的方案与路径。
【关键词】中国电影；国际传播；海外网络传播；评价体系；中华文化主体性
著（《银皮书：中国电影国际传播年度报告》）的
一、引言基础上形成的。本次调研将继续延续“以外国
受众为调研对象、以中国电影国际传播为核心
2021年发布的“十四五”中国电影发展规指向”的数据调研目标，力求为中国电影国际
划中，对我国建成电影强国提出了期待：2035传播提供真实与客观的参考。
年，…中国电影在世界电影格局中的话语权
二、研究背景和评价模型
和影响力大幅提升。2023年10月7－8日，
习近平总书记对宣传思想文化工作作出重要
指示，提出“推动中华优秀传统文化创造性和外国观众主要通过免费途径观看中国电影
创新性发展”“着力加强国际传播能力建设、已是既定事实。2020年伊始，新冠疫情的全球
促进文明交流互鉴”“推动文化事业和文化产肆虐打破了电影行业长期以来培养的观众影院
业繁荣发展”，为做好新时代新征程宣传思观影习惯，加速了观众观影模式由线下影院到
想文化工作、担负起新的文化使命提供了强大线上网络平台的转变。本年度调研以2020一
思想武器和科学行动指南。2022年中国电影在海外传播平台的整体表现
承载着“十四五”规划对中国电影在世界为样本，从媒体关注度、社交平台表现、二次传
电影格局中地位的期待、党对宣传思想文化工播效果、意见领袖效能、专业平台评价等方面出
作的寄托，北京师范大学中国文化国际传播研发，全面评估2020—2022年这三年间，中国电
究院正式启动第十三届“中国电影国际传播”影在海外网络的传播效果。与往年调研相比，
调研，这是在该项目12篇调研报告和11本论2023年调研有以下几点变化。
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