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抽样调查项目计划书

一、调查背景：

随着经济的飞速发展，我国国民的消费水平日益提高，作为

当代的大学生，他们的消费来源主要是父母，当前我国很多家庭

都是独生子女，所以他们的消费也日益增加，手机可以说是大学

生必备的通讯工具，从此来看，我国手机消费市场还很大，目前

也有很多品牌的手机充斥市场，诺基亚手机产品在我国人心中的

印象也还好，包括质量、性能、外观等，可是很多大学生在真正

决定购买手机时并不会选择该品牌手机，再随着苹果MacOSX，

谷歌安卓操作系统的流行，年轻消费者购买手机的趋势不再那么

的亲睐于塞班操作系统了。所以为了更好的打开诺基亚手机在大

学生中的消费市场，巩固该品牌手机的市场地位，拓展本品牌手

机的市场发展空间，为更好地满足消费者的消费需求，计划对大

学生手机市场进行一次市场调研。

二、调查目的：

针对目前诺基亚手机市场的基本情况，本次市场调查须本着

科学严谨、真实可靠、调查与论证相结合的原则，对此项调查进

行深入的研究。本次市场调查的目的包括：

1、通过了解目前诺基亚手机市场的消费现状，分析大学生

的手机品牌购买动机及购买达成主要因素；

2、明确大学生对诺基亚手机的品牌认知；

3、了解大学生消费群体的消费需求和消费行为；

4、了解大学生对诺基亚手机的认知和建议；

5、了解在大学生眼中诺基亚手机与其他品牌手机相比的优

缺点；

6、最终目的：

（1）为诺基亚公司大学生手机市场的开发提供真实有效的

依据；

（2）诺基亚公司应集中主要精力于开发哪一款式的产品；

（3）确立诺基亚公司在大学生消费市场的营销定位；

（4）在大学生中树立品牌形象，提高品牌忠诚度。

三、调查内容：

1、大学生对诺基亚手机品牌的认可程度；

2、大学生对诺基亚手机品牌的的购买频率；

3、大学生对诺基亚手机品牌的购买意向；

4、诺基亚手机在大学生中的市场占有率；

5、不同消费层次的大学生对手机产品价格的接受程度；

6、大学生对诺基亚手机产品质量、性能的认知与评价；

7、大学生对诺基亚手机款式的认知与要求；

8、影响大学生购买手机产品的主要因素；

9、范文写作大学生对待新产品的态度；

10、大学生不接受新产品是由于有哪些担心因素；

11、大学生对手机产品功能的要求；

12、诺基亚手机产品与其他品牌手机相比的优缺点；

13、提出诺基亚手机产品存在的问题（质量、价格、包装、

客户服务、促销）及建议；

四、调查地点及对象：

安徽工业大学校本部在校大学生

五、调查方法：

（1）以实物问卷的方式进行抽样调查，问卷共100份。

（2）以电子档的形式在安徽工业大学本部的校友里进行电

子档的问卷调查。

（3）采用电话访问的方式进行调查，由访问员向被访问者

拨打电话对消费者进行讲解后，进行一对一的访问。

六、时间安排

10月8日——9日：设计问卷及调查方案、了解品牌

10月10日——11日：修改、决定问卷和方案

10月12日：进行人员安排及

10月13——16日：实地调查

10月17日——18日：数据的审核及处理

10月19日——20日：统计分析

10月21日——22日：编写

10月23日——24日：印刷并提交调研报告

七、预算

问卷印刷费：100*0、1*3=30(元)

调研报告打印费：2元

电话费：30元

共计：62元

抽样调查项目计划书（二）

一、调查背景

随着市场经济的迅速发展，居民的收入日益增加，生活消费

水平也大幅度提高。而超市作为零售业的一种，竞争激烈，超市

的经营情况也成为了人们关注的焦点。所以我们就超市的经营，

展开了一系列的调研活动。

我们主要针对家乐福、华润苏果、金润发三家大型超市的调

研，各种日常写作指导,教您怎样写范文通过他们的店名及所在