广告策划中的传媒法律与合规风险.pptxVIP

广告策划中的传媒法律与合规风险

广告策划中的法律与合规概述

广告策划中的法律与合规要求

广告策划中的法律与合规风险防范

广告策划中的法律与合规案例分析

总结与展望

目录

广告策划中的法律与合规概述

指由国家制定或认可，并由国家强制力保证实施的行为规范，涉及社会生活的方方面面。

法律

指企业或个人在生产经营活动中遵守相关法律法规、行业规范、道德准则等要求，确保自身行为合法、合规。

合规

确保广告内容真实、合法，不误导消费者，维护消费者合法权益。

保护消费者权益

维护市场秩序

降低企业风险

防止不正当竞争，促进市场公平竞争，保持市场秩序的稳定。

遵守法律法规和行业规范，避免因违规行为带来的法律责任和经济损失。

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内容风险

媒介风险

法律风险

道德风险

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涉及虚假宣传、误导消费者、侵犯知识产权等问题。

涉及媒体选择、广告发布渠道等方面的问题，如未经授权的媒体使用、违规广告位等。

涉及法律法规的遵守、行政处罚等方面的问题，如违反广告法、反不正当竞争法等。

涉及道德伦理、社会责任等方面的问题，如歧视性广告、不健康价值观等。

广告策划中的法律与合规要求

广告内容必须真实、准确，不得夸大、虚假宣传。

禁止发布虚假广告

广告不得侵犯消费者的合法权益，如隐私权、知情权等。

尊重消费者权益

广告不得含有不良内容，如暴力、色情等。

遵守社会道德

广告发布必须遵守相关法律法规和行业规定。

遵守广告发布规定

广告投放必须合法，不得违反相关法律法规和行业规定。

确保广告投放合法

广告投放必须达到预期效果，如提高品牌知名度、促进销售等。

确保广告投放效果

符合品牌形象

广告代言人必须符合品牌形象，如代言人形象与品牌形象相符合。

具备代言资格

广告代言人必须具备代言资格，如有一定的知名度和影响力。

遵守法律法规

广告代言人必须遵守相关法律法规和行业规定，如不得代言虚假广告等。

广告策划中的法律与合规风险防范

确保广告内容、形式和发布渠道符合《广告法》及相关法律法规的规定，不出现虚假宣传、误导消费者等违规行为。

熟悉广告行业的相关规定和标准，如广告发布标准、广告语言规范等，确保广告策划不触碰行业红线。

了解行业规定

遵守广告法

内容合法性审查

对广告内容进行全面审查，确保不包含违法、不良、低俗等内容，维护社会公序良俗。

形式合规性审查

检查广告的表达方式、宣传口号等是否符合法律法规和行业规定，避免产生歧义或误导消费者。

代言人资质审查

核实广告代言人的资质和信誉，确保其具有代言相应产品的合法资格和良好声誉。

代言人责任明确

在合同中明确代言人的责任和义务，包括保证代言内容真实、不出现违法违规行为等。

建立风险预警机制，及时发现和评估广告策划中可能存在的法律与合规风险。

风险预警机制

制定应对风险的预案和措施，一旦发生风险能够迅速响应，降低损失和影响。

风险应对措施

广告策划中的法律与合规案例分析

侵犯消费者权益是指广告中存在欺诈、误导、隐瞒等行为，损害消费者利益。

总结词

例如某电商网站在促销活动中虚标价格，吸引消费者购买，但实际上商品价格并未降低，这种行为侵犯了消费者的知情权和选择权。

详细描述

总结词

侵犯知识产权是指未经授权使用他人知识产权的行为。

详细描述

例如某品牌在广告中使用了未经授权的音乐或图片，这种行为可能会侵犯版权方的知识产权。

总结与展望

广告策划中的传媒法律与合规风险是广告行业面临的重要问题，需要引起足够的重视。

广告主和广告发布者也需要加强内部管理，建立完善的合规体系，确保广告活动的合法性和规范性。

广告策划人员需要了解相关法律法规，遵守合规要求，避免因违规行为而引发法律风险。

随着互联网和新媒体的快速发展，广告策划中的法律与合规风险也呈现出新的特点，需要不断更新和完善相关法律法规和监管措施。

随着技术的进步和应用，新的传媒形式和传播渠道将不断涌现，为广告策划提供更多的机会和挑战。

行业各方需要加强合作，共同推动广告行业的健康发展，降低法律与合规风险，为消费者提供更好的服务和体验。

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