海尔集团波特五力分析课件.pptVIP

波特五力模型分析海尔集团——世界白色家电第一品牌

海尔集团波特五力分析目录1研究背景海尔简介234五力模型分析应对措施2

海尔集团波特五力分析1、研究背景宏观背景一、我国加入了WTO，对企业而言，既带来了机遇，也带来了挑战。二、为了提高海尔集团的国际竞争力，必须科学的分析该企业的竞争优势，并提出对策建议。微观背景一、海尔集团自身发展的需要二、海尔集团应对外界瞬息变化的环境的需要3

海尔集团波特五力分析2、海尔集团简介海尔集团是世界白色家电第一品牌，1984年创立于中国青岛，现任董事局主席、首席历史沿执行官张瑞敏是海尔的主要创始人。截至2009年，海尔集团在全球建立了29个制造基地，8个综合研发中心，19个海外贸易公司，全球员工超过6万人。革第一阶段：名牌战略阶段（1984—1991年）只做冰箱一个产品第二阶段：多元化战略阶段（1992年—1998年）从一个产品到多产品第三阶段：国际化战略阶段（1998—2005年）产品批量销往全球主要的经济区域市场发展战略海尔集团海尔文化的核心是创新。它是在海尔二十年发展历程中产生和逐渐形成特色的文化体系。海尔文化以观念创新为先导、以战略创新为方向、以组织创新为保障、以技术创新为手段、以市场创新为目标，伴随着海尔从无到有、从小到大、从大到强、从中国走向世界，海尔文化本身也在不断创新、发展。企业文化4

海尔集团波特五力分析产品展示http:///5

海尔集团波特五力分析波特五力模型总体分析决定行业的竞争激烈程度行业获得利润的能力6

海尔集团波特五力分析现有竞争者分析7

海尔集团波特五力分析现有竞争者分析分析思路：通过对海尔集团的品牌搜索复合度、信息化、行业情况以及劳动成本加以分析。品牌（美的等）信息化（国内同行）居室家电厨卫家电视听产品商用产品推进自身信息内部化海尔信息外部化（看热闹）品牌信息化行业情况劳动力成本8

海尔集团波特五力分析潜在竞争者分析潜在进入企业的特质1.不在本行业，但能够轻易克服行业壁垒的企业2.进入本行业可产生明显协同效应的企业行业潜在进入企业特质3.可能发生兼并或收购行为的企业4.可能前向整合或后向整合的客户或供应商5.行业战略的延伸必将导致加入本行业竞争的企业9

海尔集团波特五力分析潜在竞争者分析新进入者带来的市场占有率的扩大新进入者获得资源，海尔生产成本升高国外跨国公司蚕食我国家电品牌企业海尔技术优势，使得其总体地位不会动摇海尔制定了一系列研发战略10

海尔集团波特五力分析替代产品的威胁替代产品的威胁分为三个方面，具体为：家电产品装饰化方向发展（分三方面阐释）高档家电产品网络化升级环保节能家电产品11

海尔集团波特五力分析海尔应如何应对替代品的威胁？总体：海尔应当把握科学技术发展趋势与市场需求，在适当的时机引进合适的替换产品，从而占得先机实例剖析对策政策海尔磁悬浮离心机机组部分负国家发改委正式公布《关于居民生活用电实行阶梯电价的指导意见(征求意见稿)》荷最高能效可达26,部分负荷综合能效可达8.87，可彻底解决长期以来困扰酒店业的低负阶梯电价还将会在酒店等商业用电领域实施，引发了酒店等用电大户的忧虑。各大酒店都纷纷在寻找节能高效的空调系统荷下高能耗的难题12

海尔集团波特五力分析供应商的侃价能力供应商如何显示自己的实力？提高产品的价格or降低产品的质量家电行业价值链研发→采购→制造→物流→营销→服务→客户13

海尔集团波特五力分析购买者分析购买者能够强行压低价格或者要求更高的质量或者更多的服务购买者的盈利能力购买者分析家电连锁高势头发展增进了企业对供应商的讨价还价的能力购买者的侃价能力14

海尔集团波特五力分析谢谢大家！15