万科营销推广费用预算方案.ppt

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1营销推广费用预算方案一?

2户外围墙等户外广告牌电视电台印刷DM报纸活动奉新、南昌台江南都市报公关活动促销活动南昌交通台楼书折页投递公司南昌晚报营销载体选择

3费用总额：以3.5亿元市值的1.3%计算，约455万元。

4总体费用预算图推广费用总预算￥455万25%5%14．8%20%15%4．7%应用系统￥22.75万报纸广告￥113.75万户外广告￥91万活动￥67.34万宣传物料电视广告￥68.25万影视制作￥21.385万其它￥13.65万￥56.875万12．5%3%

5第一阶段形象规划期

〔总预算的15%〕68.25万一、媒介：1、媒体：软文、围墙、工地广告牌等2、频率：报纸每周交叉一次3、规格：不拘，但要有深度二、比例分配：A、报纸25%〔17.0625万元〕B、围墙等75%〔51.1875万元〕

6第二阶段前期亮相期

〔总预算的30%〕136.5万一、媒介：1、软硬广告〔该项费用15%〕20.475万元2、推广物料〔该项费用45%〕61.425万元3、卖场布置〔该项费用20%〕27.3万元4、活动组织〔该项费用5%〕6.825万元5、CF拍摄等〔该项费用15%〕20.475万元

7第三阶段强势销售期

〔总预算的35%〕159.25万一、媒介：1、软硬广告〔该项费用35%〕55.7375万元2、DM、折页〔该项费用10%〕15.925万元3、CF播出〔该项费用30%〕47.775万元4、促销活动〔该项费用15%〕23.8875万元5、公关活动〔该项费用10%〕15.925万元

8第四阶段尾盘销售期

〔总预算的20%〕91万一、媒介：1、促销广告〔该项费用30%〕27.3万元2、DM等〔该项费用10%〕9.1万元3、促销活动〔该项费用30%〕27.3万元4、公关活动〔该项费用20%〕18.2万元5、不可估费用〔该项费用10%〕9.1万元

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