中国汽车消费网小胖看车团昆明站试驾活动执行方案.ppt

20130315经典福克斯“幸福家”中国汽车消费网小胖看车团昆明站试驾活动执行方案玩进无止境

执行方案一、活动目的：1、通过本次活动，加深消费者对百年福特品牌的认识和了解，全面有效提升福特品牌形象。2、通过本次试乘试驾活动，使体验的驾驶者集中地、有效地感受福克斯产品的优异性能，和特有的技术优势，享受福克斯独特的驾驶乐趣。3、创造与试驾者的深度交流，有效作用于直接的消费群体和影响消费群体，从而直接促进最终的产品销售，让试驾者在寓驾于乐中尽享福克斯驾驶激情。4、建立良好的媒体关系，利用媒体打造强力的宣传攻势，并通过媒体的宣传广泛的让消费者认识到全新的福特福克斯。进无止境

进无止境执行方案二、活动概述：活动主题：尽享春城风光，玩转经典福克斯活动时间：2013年3月30日活动对象：经典款福克斯的意向客户及其同级竞品车型潜在客户活动城市：昆明活动地点：昆明螺蛳湾国际商贸城2期广场活动形式：试乘试驾活动

进无止境二、现场试驾流程：执行方案进无止境备注：到达现场的所有客户全天均可参加小胖看车团活动，现场临时造访客户，检查证件齐全后，编入下一组试驾队伍。所有人员参与试驾前均购置保险。试驾结束后至签到台领取证件并可领取纪念小礼品一份。接送大巴上午于8：40在活动承办4S店乘大巴前往试驾活动现场，9：00准时到达活动场地，中午12：30返回。下午于13：40在活动承办4S店乘大巴前往试驾活动现场，14：00准时到达活动场地，下午17：30返回。

进无止境二、现场试驾管控：执行方案进无止境1、如昆明站试驾活动由长安福特昆明区4家经销商同时参与，现场邀约试驾客户71组，我们将分别在上午和下午组织2场试驾活动，上午和下午各安排2家经销商35组客户进行试驾。2、如遇其中一家经销商意向客户较少，该经销商自愿退出活动，那么该经销商的客户名额自动分派到参与活动的经销商，由其他经销商负责跟进维护及组织试驾。3、根据线下报名确认试驾的71组客户，由昆明站负责与经销商协商由其中2家经销商提供2台试驾车，进行整天的试驾活动。4、为突显活动在彩云之南—昆明进行，现场节目表演及接待礼仪我们都将安排具有云南名族特色的舞蹈和身着云南名族服装的礼仪接待〔负责前台客户签到及接待工作〕。5、现场试驾工程及场地搭建，根据活动方案所列工程进行，如无疑意，我们将进行相关物料及搭建准备工作〔活动开始前1天完成相关搭建布展〕，并在活动前5天分别于参与经销商进行对接，确保活动顺利开展。6、由于昆明站无相关试驾礼品的存货，试驾活动客户礼品是否能给予统一支持

进无止境二、现场试驾工程说明：执行方案进无止境1、本次试驾活动，昆明站共安排1个趣味工程，5个性能体验工程。每位客户的试驾，我们都将安排工作人员进行计时，统计出客户试驾成绩。2、趣味工程：载“福”而归，试驾客户在出发点，工作人员计时，客户将大小不一的福特幸福箱〔纸箱〕装入车辆后备箱〔必须保证后备箱正常关闭〕，检查没有问题后驾车出发开始体验工程。3、体验工程：客户出发后，首先进行“直线加速”体验车辆的提速性，加速之后“紧急制动”体验车辆在紧急情况下的制动性能，减速后进入“U型弯”过度到“蛇形绕桩〔S弯〕”体验车辆在过弯是的稳定性和操控性，接着进入“湿滑路面”体验车辆的抓地性，到达试驾终点试驾〔计时〕结束4、在活动结束后，统计出试驾活动的前3名选手，如出现客户体验耗时相同的情况，那么看哪位客户所装载“福”箱数量多少来裁定名次。建议给予500元，200元，100元加油卡。

执行方案三、场地概览：地点：昆明螺蛳湾国际商贸城2期广场螺蛳湾国际商贸城，地处昆明老城区与呈贡新区的交通门户，东临昆玉高速、西临新昆洛路、北靠广福路、南接新昆明汽车总站，正居昆明市的新CBD板块核心地段。工程总占地面积约5705亩，总建筑面积达882万平方米。进无止境

执行方案三、场地概览：场地面积：2万2千平米场地功能：汽车试驾、车辆团购区、休闲娱乐区等其他配置：电源、水源、固定洗手间、停车区、各类活动物料进无止境

静态展示区车辆摆放示意五、场地区域划分：执行方案车辆展示区功能：静态展示车辆布置：活动背景、经典款福克斯〔两厢、三厢〕客户接待区功能：接待客户、发放礼品、客户洽谈布置：小圆桌、椅子、冷餐、资料架、接待台试驾培训区功能：车型介绍、平安驾驶培训布置：桌椅、音响、麦克、白板进无止境培训区示意试驾区示意

五、场地区域划分：执行方案试驾封闭区功能：试乘试驾区布置：专业赛道、雪糕桶、A字板、工程指示牌封闭区，现场布置进无止境

执行方案五、场地示意划分：进无止境

执行方案五、场地示意划分：活得精彩

执行方案五、场地示意划分：活得精彩

执行方案五