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公关视角下网络水军乱象及其整治
题目：公关视角下网络水军乱象及其整治
摘要
网络公关发展迅速，虚拟网络平台背后，各方利益群体暗流涌动。部分网络公关在发展过程中过分追求利益，不可避免地产生了公关灰色利益链，即多数学者认同的“公关异化”，网络水军为其主要表现形式。由于网络水军在各网络平台泛滥，且大多以获取利益为出发点，导致出现网络水军乱象。网络水军凭借其隐匿性、分散性在舆论领域制造伪热点、裹挟民意，引发公众信任危机，破坏了正常的传播机制，更是阻碍了公关业的发展、损害了网络公关的形象。究其深层原因，在于网络水军背后的灰色利益链条与量化的社会制度，过分依赖数字经济，而法律法规与技术条
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