快手与抖音的内容推荐算法.pdfVIP

算法

快抖的视频内容分为推荐（发现）、附近（同城）和关注三个模块，这

里主要说明推荐模块的算法机制。

1.视频与用户画像的匹配程度

2.热度（赞、评论、转发等）

3.发布时间

根据用户数据和内容标签计算两者的匹配程度，是每个内容产品的算法

核心，已经被总结很多次了，其理论大体一致，在本社区搜索“算法”关

键词就能找到，这里就不再赘述了，下面主要介绍热度和发布时间两点。

打开你的抖音，你会看到系统已经为你推荐好了一系列内容，再仔细观察一下，

你会发现这些视频的获赞数量基本都在50万以上，中位数大概在100万（刷多

了会减少）。

而打开快手呢？

你会发现视频获赞数量基本维持在1万到10万这个区间，有的甚至会出现几千

几百，但很难找到过10万的视频。

出现这种差距，难道是因为快手用户少吗？

显然不是，快手的用户已经是其他短视频产品的用户之和了。之所以出现这种状

况，其实是因为快手算法特有的“热度权重“。

视频发布初期，随着其热度提高，曝光机会也会跟着提高，此时，“热度权重”起

到“择优去劣”的作用。而在视频热度达到一定阈值后，它的曝光机会将不断降低，

此时，“热度权重”起到“择新去旧”的作用（其实是为了给用户平等的展示机会，

后面会讲到）。

与此同时，快抖对于“发布时间”的看法也是不一样的。

在抖音，你会发现很多视频其实几个月前就发布了（验证这一点，只需要在评论

区不断下翻即可，可根据早期评论的发布时间进行推断）。因为用户一般不会在

乎短视频是不是最新的，只要足够精彩即可。

而在快手，大部分视频都是近期发布的，再远的视频也是一个月内（在视频界面

右下方有时间标注）。

那么，前面提到的“热度权重”和“发布时间权重”对于用户来讲又会有怎样的影响

呢？

首先，短视频的用户大体分两种：一种是“看视频”的看官，一种是“拍视频”的制

作方。这里，我们把看官的注意力比作一个蛋糕，而制作方比作分蛋糕的人。

首先，我们来看分蛋糕的人。在抖音，分到大量蛋糕的用户还会继续加快分蛋糕

的速度（高热度会不断提高曝光机会），头部用户集中了大量的用户注意力资源，

这种中心化会让普通制作者、草根制作者难以被关注（这与微博颇为类似）。

而在快手，头部用户分到的蛋糕被设了上限（高热度和旧视频曝光机会会大大降

低），因此会有更多的人分到蛋糕，这也体现了快手的理念——希望所有用户都

能展示自我，任何一位普通用户都有被关注的权利。

对于看官来说，抖音给了他们大量的优质资源，这些都是经过大量用户检验，而

放到推荐模块的内容池的视频。而快手只是经过初步检验就根据用户喜好开始推

荐了，所以会有很多小众和“乡土”的内容。

抖音和快手，一个是精致的台上表演，一个是平凡的街边才艺。

相对来说，抖音是看官导向的，而快手则更偏向于制作方，尤其是草根用户。这

也就不难理解为什么快手会沦落到被整改的尴尬境地，因为“三俗”生产者总能找

到自己的市场。

产品

除了算法，我认为以下两点也是快抖气质差异的诱因。

1.录制功能

2.交互设计

1.先音乐后录制的妙处

与其他短视频不同，抖音的录制功能别具一格，先选音乐再根据音乐录视频，而

不只是充当背景音乐。

每当视频的动感与音频的调子相重合时，会大大刺激观众的感官，带来不一样的

体验。同时，也产生了更多玩法，比如：对口型、拍同款等，增加了趣味性、可

看性。因此，抖音会给人一种“酷炫”的感觉（但是拍摄门槛也抬高了）。

2.不断上滑的“沉浸式体验”

一打开抖音，便进入了播放界面，接着依靠上下滑动来更换视频，嗯…这种状

态可以维持一个多小时…

这种懒人式交互大大提升了用户粘性，不过也削弱了用户改变“状态”的意愿，即

附近模块、关注模块的使用几率将会降低。由此，用户的注意力又被“粘”在了头

部用户的优质内容上，中心化进一步加剧。

与之相反的，快手的推荐（发现）对用户并没有那么大的粘性，三个模块的交互

方式相当，都是瀑布流布局，并且快手的启动页是用户上一次退出的页面。

比如：上一次在同城离开，下一次启动页会是同城模块，关注模块也是如此，这

样，用户选择的自由度“无形”地增加了。同时，快手也因其同城和关注的高使用

频率，而在社交属性上更胜一筹，而不仅仅是一个娱乐软件。

其实快抖的算法与交互设计是相辅相成的，抖音的算法决定了它的视频更加优

质，因此不需要用户做太多的选择，适合逐个播放，也减少了用户操作负担和选

择负担。而快手视频的优质密度没有那么大，需要用户选择播放，在操作上会繁

琐一些。

回忆一下我们使用抖音的时候，是不是一般会看完整个视频再播放下一个，