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新形势下主流媒体的社会责任

【摘要】面对新形势下传媒界纷繁复杂的竞争态势，

主流媒体承担的社会责任显得尤为重要。主流媒体的主要责

任应是正确的舆论导向、精准的新闻、资讯及我国社会主义

意识形态的传播，使受众自然轻松地接收到正确的、积极的、

有温度的、充满正能量的信息。主流媒体履行好职责，让更

多的受众省去在冗杂的社会新闻和信息中甄别真假、对错的

时间和精力，规避了因为误信、盲从造成的损失或其他风

险……因此，本文着重地从四个方面来谈一谈主流媒体的责

任。

【关键词】主流媒体社会责任主流意识形态主流价

值观

新形势下的媒体宣传工作，作为主流媒体更需充分认识

宣传工作的战略地位，牢固树立媒体宣传必须服从和服务于

党和国家工作大局的观念；充分认识国内外形势的深刻变化，

增强做好宣传工作的紧迫感和责任感。而重新审视主流媒体

在新形势下应承担的社会责任尤为重要。

首先，主流媒体要有承担重要宣传任务的责任

具体体现在覆盖面要广、引导性要强、影响力要大的几

个方面，进而形成新闻传播的主导强势。那么我们所理解的

主流媒体就应该具有以下特质：

1.主流媒体具有党、政府和人民的喉舌功能，具有非主

流新闻媒体难以相比的权威地位和特殊影响，被国际社会、

国内社会各界视为党、政府和广大人民群众意志、声音、主

张的权威代表。

2.主流媒体体现并传播社会主流意识形态与主流价值观，

在我国即是社会主义意识形态和与之相适应的价值观，坚持

并引导社会发展主流和前进方向，具有较强影响力。

3.主流媒体具有较强公信力，报道和评论被社会大多数

人群广泛关注并引以为思想和行动的依据，较多地被国内外

媒体转载、引用、分析和评判。因此，树立和维护主流媒体

的公信力是非常重要的。

一些经济类、娱乐休闲类、服务类信息占有一定市场份

额，并具有一定影响力的品牌，可视为对主流媒体的某些功

能的拓展延伸和补充。主流媒体信息传播给主流受众，需要

最多的是新闻及生活、工作、学习、休闲等方面的信息，其

中尤以新闻为主。与每个受众的生活都有关的内容，如：政

策、科技、健康、经济等；还有一些与部分受众有关，但能

引起其他受众关注的内容，如：发生在就近地区的灾难、事

故、事件等；或与本地受众无关的，但内容反映的是不可预

见性事件，或是由于突发性造成危害极大的，或者趣味性极

强的，并具有悬念性质的内容。另外还有些信息虽与受众无

关，但却是受众精神上感受所需要的内容，如：体育、世界

杯足球赛、娱乐等；不同的信息内容与不同受众的信息需要

相关联。主流媒体都要让它反映主流意识形态，把握了舆论

动向，正确引导，传播正能量。具有权威报道的前沿性、前

瞻性的同时还应具有服务性。只有贴近百姓生活，了解百姓

需求，为其提供最实在的服务，发布最有用的新闻，传递最

有价值的信息，才能实现影响力，起到引导作用。

其次，主流媒体更有创新主流品牌的责任

用创新的理念打造主流品牌，树立主流媒体新形象。新

闻同质化，是我国媒体市场混战的典型特征，各媒体之间的

相互替代性十分明显。而独特的视角、权威的评论、客观的

监督以及高品质的传播不仅能产生良好的社会声誉，更能赢

得丰厚的市场回报，进而占有较大的市场份额。主流品牌战

略，体现在新闻报道上、节目内容上都要创新，打造不一样

的品牌栏目，构建强有力的服务地位。如沈阳广播电视台

FM98.6交通广播有一档创办六年之久的民生类节目《汽车小

辣椒》就是一个创新品牌栏目。这档节目多年来收听率一直

名列前茅，曾获得2014年全国广播民生影响力10强品牌栏

目。该栏目本着公平公正公开的宗旨，为受众在汽车消费领

域遇到的问题搭建了一个维权的平台。主持人犀利、睿智、

专业成为特有的风格，该节目的创新之处还在于敢为人先做

到了现场接听听众关于汽车消费领域的投诉，节目进行时连

线被投诉4S店或汽车厂商，做到了当时投诉，三方通话在

线沟通，当时有结果或者当日有回复。除了主持人超强的专

业知识的储备之外，我们面向社会招募组建的一支强大的律

师团队和汽车维修技师团队体现了节目的权威性，他们同时

在线帮助车主理性维权。该节目多年来收听率和市场占有率

一直保持领先地位的原因就是不断创新，不断地学习新的模

式为节目充实力量，我们用互联网的思维进行全方位整合，

为传统参与互动的方式插上了翅膀，率先采用微信平台与直

播同步互动，将车主投诉问题的车辆图片或有争议的购车合

同图片上传