快消品纯牛奶乳品品牌酸奶节营销活动策划方案【牛奶酸奶】【运动健康】【全民健身】【种草营销】.pdf

2022年

新希望白帝酸奶节项目方案

YOGURTFESTIVAL

PART

项目分析与策略1

2022YOGURTFESTIVAL

01社会背景疫情时代下的运动健康

随着冬奥会后开启的全民健身、运动强国活动，以及年轻人对

身体健康的重视，健身逐渐成为社会的热门关注点。

后疫情时代，各类封闭隔离，社交停止等等，让人们尤其是年

轻人的焦虑感不断增加，心理健康受到重大挑战。为了缓解这种压

力，丰富日常生活，不受到场地和时间等限制的“云健身”逐渐成

为新风向，越来越多的人开始加入健身大军。

由于近期上海疫情严重，外出受阻，与健身相关的内容频

繁出现在网友视野。其中，明星刘畊宏凭借直播健身迅速走红

全网，同时为“云健身”这一兴趣领域带来更多的流量。

短短7天，刘畊宏凭借直播健身，新圈粉数目超过了3000多

万人，截至26日晚，抖音粉丝数由700多万暴增到4900多万人。

02行业背景消费者需求升级，产品健康、情感认同成为影响消费的关建因素

1.阵地转移，售卖阵地从卖场转向便利店；

酸奶代表的

2.场景转移，消费场景从冰箱转向社交生活；

生活方式升级

3.传播转移，传播方式从传统的单向传播转向社交传播。

1.全民运动的大环境下，越来越多的年轻人加入健身大军，开始践行健康、养生的生活方式；

消费者

2.影响用户消费的选择因素发生偏移，消费者寻找健康范围内的零食满足，以减轻零食摄入的负担感;

需求升级

3.对“自我”和“平衡”的追求空前热切，产品带来的情感认同成为消费者付费的重要因素之一。

运动是一种生活方式

我们并不一定要通过运动去成为什么样子

而是要通过运动

去战胜懒惰、焦虑、疾病和负能量

找到属于自己的

状态和热情

运动，是为了更好的自己

就像新希望白帝

鲜活营养，满足用户更好的生活需要

悦动健康乐享鲜活

03项目目标

在项目整体规划之前，我们锚定以下几个目标：

1.跨界共振：跨界品牌多元化，线上线下联动玩转跨界

更具营销主题和目标群体的兴趣方向，联动相关行业、品牌进行跨界合作，双向引流，

实现共赢。

2.品牌宣传：多元化内容生产，多渠道宣传推广，场景营销助力品宣

以场景营销为手段，线上线下联动进行系统化内容输出，锚定”运动”和“户外”两大

生活场景，创新消费体验，实现与消费者的情感共鸣。

3.私域建设：构建私域导流路径，实现拉新促活长效运营

通过活动营销，为品牌提供加粉链路，沉淀公众号、直播、线上平台私域流量，维护

高潜用户，促进用户持续转化。

MESSAGEHOUSE品牌屋

品牌定位鲜活一代的选择

此次新希望白帝酸奶节与运动跨