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电视广告的消费神话之构建研究——以家电类广告为例汇报人：2024-01-14REPORTING2023WORKSUMMARY

目录CATALOGUE引言电视广告与消费神话理论家电类广告的消费神话构建电视广告的消费神话之实证分析电视广告的消费神话之反思与批判结论与展望

PART01引言

研究背景与意义揭示电视广告如何构建消费神话，以及这些神话如何影响消费者的购买行为，对于提高广告效果、引导消费者理性消费具有重要意义。研究意义电视广告作为现代消费社会的重要传播手段，对于塑造消费者观念、推动产品销售具有不可替代的作用。电视广告在现代消费社会中的重要性家电类广告往往通过创造消费神话来吸引消费者，这些神话通常以理想化、浪漫化的方式呈现家电产品，从而激发消费者的购买欲望。家电类广告的消费神话构建现象

研究目的与问题本研究旨在深入分析家电类电视广告中的消费神话构建现象，探讨其背后的动机、策略及影响。研究目的本研究将围绕以下几个问题展开探讨：家电类电视广告中消费神话的构建方式及特点；消费神话对消费者购买行为的影响机制；如何引导消费者理性看待电视广告中的消费神话。研究问题

研究方法本研究将采用内容分析法、问卷调查法和实验法等多种研究方法，对家电类电视广告中的消费神话进行深入剖析。研究结构本研究将分为以下几个部分：引言、文献综述、研究方法、数据分析与讨论、结论与建议。其中，引言部分将阐述研究背景与意义、研究目的与问题、研究方法与结构；文献综述部分将对相关领域的研究进行梳理和评价；研究方法部分将详细介绍本研究采用的研究设计、数据收集和分析方法；数据分析与讨论部分将对研究结果进行深入分析和讨论；结论与建议部分将总结本研究的主要发现和贡献，并提出相关建议和展望。研究方法与结构

PART02电视广告与消费神话理论

起步阶段（20世纪50年代-60年代）电视广告诞生，以简单的产品展示和口号为主。发展阶段（20世纪70年代-80年代）广告创意和制作水平提高，出现品牌形象广告。成熟阶段（20世纪90年代至今）电视广告多元化、互动化，注重情感诉求和消费者体验。电视广告的发展历程与特点

指通过广告、媒体等传播手段，将商品构建成具有象征意义和神话色彩的消费符号。包括商品符号化、象征性消费、消费仪式等方面，强调商品在消费者心目中的神圣地位和象征意义。消费神话的概念与内涵消费神话的内涵消费神话的定义

消费神话是电视广告的核心内容电视广告通过塑造品牌形象、传递消费观念等方式，构建商品在消费者心目中的神话地位。电视广告与消费神话相互作用电视广告推动消费神话的形成和传播，同时消费神话也影响电视广告的创意和表现方式。电视广告是消费神话的重要传播手段通过生动的画面、音效和情节，将商品构建成具有吸引力和象征意义的消费符号。电视广告与消费神话的关联

PART03家电类广告的消费神话构建

市场规模庞大家电类广告是电视广告中的重要组成部分，市场规模巨大，竞争激烈。广告投入持续增长随着家电市场竞争的加剧，企业在广告投入上的力度不断加强。消费者需求多样化消费者对家电产品的需求呈现多样化趋势，对广告的传播内容和方式也提出更高要求。家电类广告的市场现状与特点

通过精美的画面和富有感染力的音乐，塑造出完美的家庭生活场景，激发消费者对美好生活的向往。完美生活场景塑造将家电产品的功能进行神话化描述，如“一键操作，轻松享受”、“智能科技，改变生活”等，让消费者产生强烈的购买欲望。产品功能神话化通过广告塑造品牌形象，传递品牌价值观和文化内涵，提高消费者对品牌的认同感和忠诚度。品牌形象塑造家电类广告的消费神话元素

情感营销策略运用情感营销手段，通过广告传递爱与关怀等情感元素，引发消费者的情感共鸣，提高广告的传播效果。故事化叙事策略采用故事化的叙事方式，将广告内容以生动有趣的故事形式呈现，吸引消费者的注意力，增强广告的感染力。明星代言策略邀请明星作为品牌代言人，借助明星的影响力和号召力提高广告的知名度和关注度，同时传递品牌时尚、高端的形象。家电类广告的消费神话构建策略

PART04电视广告的消费神话之实证分析

通过对电视广告中的文本、图像、声音等元素进行编码和分析，揭示广告中消费神话的构建方式和特点。内容分析法针对目标受众进行问卷调查，收集他们对家电类电视广告的认知、态度和购买意愿等数据。问卷调查法选择具有代表性和影响力的家电类电视广告作为研究样本，确保研究结果的可靠性和普适性。样本选择010203实证分析方法与样本选择

理想化人物形象塑造广告中的主角往往拥有完美的外貌、和谐的家庭和成功的事业，成为消费者羡慕和追求的对象。产品功能神话化将家电产品的功能进行夸张和神话化描述，如“一键操作，轻松享受”、“智能科技，改变生活”等。完美生活场景塑造通过精美的画面和温馨的场景，展现家电产品带来的便捷、舒适和美好生