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快⼿⾏业⼈群画像

婴幼⽤品类⽬

快⼿商业化品牌⾏业运营中⼼快⼿商业化⽤户研究中⼼｜2024.3

研究说明

「信息途径」

本报告除部分内容源于公开信息外，其他内容(包括图⽚及⽂字内容)的版权均

归快⼿磁⼒万象所有。快⼿数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、

市场调查、⽤户调研等。

「数据来源」

基于社媒数据分析平台磁⼒万象、磁⼒智策、KwaiBI等快⼿内部数据平台，在

2024年3⽉所追踪到的营销情报，选取周期内快⼿数据进⾏趋势研究所得。

「版权说明」

任何对本数据及报告的使⽤不得违反任何法律法规或侵犯任何第三⽅合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、

引⽤、刊发均需征得快⼿磁⼒万象⽅同意，且不得对本报告进⾏有悖原意的删减与修改。

本数据及报告来源于磁⼒万象，违者将追究其相关法律责任。

01品类概述

婴幼⽤品类⽬兴趣⼈群覆盖巨⼤，根据产品属性可划分两⼤品类

婴幼⽤品类⽬品类划分

洗护综合尿裤湿⼱婴幼⽤品兴趣

⼈群构成

指为满⾜婴⼉和幼⼉⽣活、保健、安全等婴幼⼉经常使⽤的⼀次性卫⽣⽤品，包括

⽅⾯的需求⽽设计和制造的产品，包括洗纸尿⽚、纸尿裤、拉拉裤、尿垫以及专⽤

浴器具、喂养器具、婴童防护器具等。于幼⼉的湿⼱等。

婴幼⽤品⽉活⼈群覆盖

⽉同⽐购买增速

TA⼈群：婴幼⽤品的兴趣⼈群，近30天对婴幼⽤品内容有互动、搜索、⼩店商品浏览、购买⾏为的⼈群。

⽤户趋势⽤户对婴幼⽤品整体兴趣⾼涨，存在未来机会点

整体来看，各品类搜索增速均属正增⻓，在快⼿平台⽤户越来越感兴趣婴幼⽤品相关内容。奶瓶和纸尿裤作为传统产品，

内容供需基本盘状态较好。婴⼉床垫、婴⼉睡袋相关内容的供给增速⾼但体量不⼤，仍有较⼤上涨空间。

150%

潜⼒蓝海搜婴幼⽤品内容消费供需变化增量红海

索

⾼需求低供给量（2023Q1与2024Q1季度年同⽐）⾼需求⾼供给

婴⼉湿⼱增

速

%

婴⼉床垫

婴⼉隔尿垫

100%

婴⼉睡袋

宝宝护肤