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PAGE
《营销理论与实务》教学大纲
课程编号
课程名称
营销理论与实务
英文名称
开课教研室
管理系教研室
开课学期
第2学年
周数
18
学时数
48
学分数
3
课程性质
必修
授课对象
营销与策划
是否新开课
否
前置课程
教材
《营销理论与实务》
参考书目
《市场营销管理》菲利普·科特勒中国人民大学出版社2004年版
《竞争优势》迈克尔·波特,陈小悦译,华夏出版社2001年版
《市场营销学通论》郭国庆中国人民大学出版社2004年版
教学目的
本课程以提高学生的营销素养和实际操作能力为基本诉求,学习在企业的发展过程中,从起步期得市场调查、市场策划到生产期的产品策划、广告宣传、终端推广、产品销售到成熟期得服务、文化、品牌等方面的知识。了解品牌的营销运作。
教学内容与进程
市场及其要素;市场营销学的性质定义、研究方法、旧营销观念及其演变
市场营销环境的含义、宏观环境、微观环境、市场营销环境变化的对策
消费者市场的特点、购买行为模式、影响消费者购买行为的因素、消费者的购买决策过程、组织市场的特征及购买行为
市场营销调研的含义和内容、市场营销调研的过程、市场预测及其相关概念、市场预测的方法
企业战略的概念及其特征、企业战略规划的程序和内容、规划与实施市场营销管理、不同市场战略地位企业的竞争策略
企业战略的概念及其特征、企业战略规划的程序和内容、规划与实施市场营销管理、不同市场战略地位企业的竞争策略
产品概念、产品组合、产品生命周期各阶段的特点和企业策略、新产品的概念及分类、开发新产品的程序、品牌含义及品牌策略、包装的概念及策略
教学方法与手段
1.课堂教学
基本理论讲授是较为传统的教学方法和情景案例为辅的方法,旨在让学生理解企业的发展过程中,从起步期得市场调查、市场策划到生产期的产品策划、广告宣传、终端推广、产品销售到成熟期得服务、文化、品牌等方面的知识。
2.课堂讨论
主要是让学生理解和掌握营销学中的“4P”理论
作业要求
课堂讲解+情景案例教学
考核标准与评分方法
考勤30%;平时成绩30%;结课论文40%。
四川国际标榜职业学院
教案
姓名陈娜娃
四川国际标榜职业学院教学日历
课程
名称
营销理论与实物
授课专业
广告
年级班级
1201、1202
课程
编号
课程
类型
必修课
校级公共课();基础或专业基础课();专业课(√)
选修课
限选课();任选课()
授课
方式
课堂讲授(32学时);实践课(32学时);
考核方式
考试(√);考查()
课程教学总学时数
48学时
学分数
分
学时
分配
课堂讲授40学时;实践课8学时
教材
名称
作者
主要
参考书
《科特勒市场营销教程》
作者
菲利普·科特勒
出版社
华夏出版社
《营销管理》
李先国
东北财经大学出版社
《营销管理》
拉塞尔·威纳
清华大学出版社
《营销管理:概念、理论和案例》
王方华,陈洁
北京师范大学出版社
授课
教师
陈娜娃
职称
外聘
单位
管理系
授课
时间
2012/2013秋2周至冬19周
注:表中()选项请打“√”
四川国际标榜职业学院
授课计划
2012-2013学年,1学期编号:
课程编号:
课程名称
营销理论与实务
课程性质:
必修■限选□任选□
课程地位:
核心课程■主要课程□一般课程□
课程学分
3学分
课程学时
总学时
48
讲授(√)实验()实训()上机()听力()
教学进程:
共19周
自第1周至第19周止
周学时
2
学生作业
共3次
4题,篇
批改作业
2次
批改作业
全改■,批改1/2□,批改1/3□,共___2__次。
教师答疑
地点
管理系办公室
时间
每周星期四,第5-8节课
考核方式
考试□,考查■,笔试□,论文□,闭卷□,开卷□,半考卷□,其它□
教材
《营销理论与实务》
参考书
《市场营销管理》菲利普·科特勒中国人民大学出版社2004年版
《竞争优势》迈克尔·波特,陈小悦译,华夏出版社2001年版
《市场营销学通论》郭国庆中国人民大学出版社2004年版
授课对象
系
管理系
专业
会展管理
班级
2012级
开课单位
系(部)
管理系
教研室
营销与管理教研室
其它
单位
本校教师□,外聘教师■;
任课教师
姓名
陈娜娃
职务
教师
职称
外聘
性别
女
年龄
24
来源
本
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本人在医药行业摸爬滚打10年,做过实验室QC,仪器公司售后技术支持工程师,擅长解答实验室仪器问题,现为一家制药企业仪器管理。
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