网红新式茶饮“茶颜悦色”的营销策略研究.docx

摘要

随着国内经济的高速发展，人们的生活质量的提高，社会进入信息化时代，各类产品的更新迭代速度增快，人们的生活水平出现了质的飞跃，也越来越注重生活中的休闲品味。各类茶饮品牌也逐渐走入了大众视野，茶饮品牌之间的竞争也尤为激烈，茶饮品牌如何从众多品牌竞争中脱颖而出，采取具有一定特色化的营销策略是其茶饮品牌核心竞争力之一。

本文以茶颜悦色为研究对象，主要研究网红新式茶饮茶颜悦色的营销策略。结合网红新式茶饮快速发展，机遇与威胁并存的时代背景，首先从研究背景入手，概述了论文的选题背景、目的和意义，总结国内外对网红，新式茶饮品牌形象以及茶饮品牌的营销策略的研究现状，并提出本文的研究内容和方法；第