某商业广场营销推广方案.ppt

某商业广场营销推广方案2023-11-08

目录contents商业广场简介营销推广目标营销推广策略营销推广实施方案营销推广预算及效果评估

01商业广场简介

位于市中心繁华地段，交通便利，人流量大。周边有多个大型住宅小区和商业机构，潜在客源丰富。紧邻地铁站，便于吸引周边居民和上班族。广场地理位置

广场设施及功能大型超市、电影院、电玩城、KTV等主力店，吸引大量客流。多层停车楼提供充足停车位，方便消费者停车。商业广场总面积达5万平方米，拥有丰富的零售、餐饮、娱乐等设施。

广场周边环境及竞争态势周边商业氛围浓厚，已有多个知名商业项目，竞争激烈。居民消费水平较高，对品质和服务有较高要求。广场需在众多竞争对手中突围，提高品牌知名度和美誉度。

02营销推广目标

通过品牌传播、广告宣传等方式，提升广场在消费者心中的知名度和美誉度。打造广场品牌形象建立社交媒体平台开展联合营销活动利用社交媒体平台，发布活动信息、优惠信息等内容，扩大广场影响力。与当地企业、商家合作，共同开展营销活动，提高广场知名度。03提高广场知名度0201

通过打折、满减、赠品等促销方式，吸引消费者前来购物。开展促销活动建立会员制度，提供会员专享优惠、积分兑换等方式，增加客户粘性。增加会员制度根据消费者需求，提供特色服务，如免费WiFi、儿童游乐设施等，吸引更多客流量。提供特色服务吸引更多客流量

根据消费者需求和市场趋势，调整商品结构，提高销售额。提升销售额及客户满意度优化商品结构加强员工培训，提高服务质量，提升客户满意度。提升服务质量通过调查问卷、客户反馈等方式，及时了解消费者需求和意见，改进服务质量。建立客户反馈机制

03营销推广策略

网络广告利用社交媒体、搜索引擎、新闻网站等多种渠道进行广告投放，提高品牌知名度。电视广告在热门电视节目的广告时段投放广告，吸引广泛的观众群体。户外广告在城市中心地标建筑、交通枢纽等位置设置大型广告牌，加强品牌曝光度。广告宣传策略

在特定节假日或季节提供商品打折优惠，刺激消费需求。打折促销消费满一定金额可获得精美礼品或优惠券，增加购买动力。满额赠品建立会员制度，为会员提供积分累积、兑换礼品、优惠券等福利，增加客户粘性。会员制度促销活动策略

公共关系策略社交媒体运用社交媒体平台发布品牌动态、促销信息，与消费者互动，扩大品牌影响力。合作伙伴关系与同行业或跨行业的企业建立战略合作伙伴关系，共同开展市场推广活动，扩大市场份额。新闻发布举办新品发布会、慈善活动等新闻事件，提高品牌曝光度。

04营销推广实施方案

03户外广告在城市主干道、公共交通站点等设置户外广告牌，增加品牌曝光率。广告宣传实施方案01电视广告在热门电视节目的广告时段投放广告，吸引广泛观众的关注。02网络广告利用社交媒体、搜索引擎、新闻网站等多种渠道进行广告投放，提高品牌知名度。

1促销活动实施方案23在特定时间段内提供商品打折优惠，刺激消费者购买。限时折扣购买指定商品可获得赠品，增加消费者购买意愿。买赠活动为会员提供消费积分，积分可兑换商品或优惠券，增加客户粘性。会员积分

公共关系实施方案新闻发布通过媒体发布新闻稿件，宣传商业广场的最新动态和活动信息。举办公益活动组织公益活动如义卖、慈善捐赠等，提高企业社会责任感。合作活动与知名品牌合作举办活动，互相宣传，扩大品牌影响力。

05营销推广预算及效果评估

营销推广预算包括电视广告、网络广告、户外广告等费用，根据不同媒体和渠道进行分配。广告宣传费用促销活动资金人员推广费用市场调研费用用于举办各类促销活动，如打折、满减、赠品等，根据活动规模和参与人数确定资金额度。包括销售人员的工资、提成、差旅等费用，根据销售策略和人员数量进行分配。用于了解市场需求、竞争对手等情况，根据调研项目和规模确定费用。

营销推广效果评估指标体系评估营销推广活动对销售额的提升效果，可根据销售额增长率、客单价等指标进行衡量。销售额评估客户对产品或服务的满意度，可根据客户投诉率、满意度调查等指标进行衡量。客户满意度评估品牌在市场中的知名度，可根据品牌搜索量、品牌提及率等指标进行衡量。品牌知名度评估客户在接受营销推广活动后继续购买产品的概率，可根据客户留存率、复购率等指标进行衡量。客户留存率

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