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电子商务数据分析(微课版)
教学大纲
课程名称:电子商务数据分析课程编码学分:3总学时:54
适用专业:电子商务、移动商务
一、前言
1.课程性质
《电子商务数据分析》是高等职业院校电子商务专业的一门核心课程,具有较强的
技能性、实践性,也是“1+X”电子商务数据分析证书的对接课程。本课程依据电商运营
及数据分析岗位技能要求,通过电商数据分析认知、市场与行业数据分析、竞争数据分
析、商品数据分析、客户数据分析、销售数据分析和供应链数据分析等内容,旨在培养
学生掌握网店数据的收集、整理、分析及数据分析报告的撰写方法等知识,增强爱国奉
献、崇信守法、职业道德、团队合作素养,提高学生在电商运营过程中进行数据分析的
能力。
2.基本理念
课程教学贯彻“以学生为中心”的教育理念,遵循学生认知规律,以企业项目为依
托,以成果为导向,贯彻“真”“善”“美”思政特色,灵活采用任务驱动、案例教学等
多种教学方法,将数据收集、整理、分析的理论知识与电商运营过程充分结合,注重实
践应用能力的培养,让学生在具体的项目实战中掌握知识,提升技能,实现“做中学”、
“学中做”。
3.设计思路
本课程基于学生已学习过《信息技术与人工智能》、《电子商务基础》、《网店运营管
理》、《电子商务沙盘实训》相关课程,依据国家电子商务专业教学标准、专业人才培养
方案、课程标准、1+X职业技能等级标准相关内容,遵循电商运营工作流程,对数据分
析工作任务进行解析,重构课程内容,形成“能力递进、循环提升”的七个项目为课程
教学内容。课程教学过程紧密对接企业需求,通过真实场景、真实项目、真实数据开展
教学,培养学生紧跟行业发展,实事求是开展数据分析的意识和科学严谨的工作态度,
能够遵纪守法,合法合规经营,具有团队合作意识和爱岗敬业、吃苦耐劳的职业精神,
既具备较高的业务素质,又具有良好的职业道德。
二、课程目标
1.总体目标
对标电商运营、数据分析等相关岗位技能要求,通过本课程学习,使学生熟练掌握
市场与行业数据、竞争数据、商品数据、客户数据、销售数据、供应链管理数据的收集、
整理、分析及数据分析报告的撰写方法,引导学生多角度思考、总结规律、形成电子商
务数据分析的整体思路;培养学生根据行业和产品特点开展不同运营阶段的数据分析、
解决企业实际问题的能力,为今后从事运营、数据分析等岗位工作打下良好的基础。
2.具体目标
知识目标:
1)了解电商数据收集与整理的方法;
2)掌握电商数据分析的思路和方法;
3)掌握生意参谋等数据分析工具的使用方法;
4)了解电商行业最新法律法规要求。
能力目标:
1)能够熟练运用生意参谋软件进行数据收集;
2)能确定电商数据及电商数据化运营相关指标;
3)能对市场与行业数据、竞争数据、商品数据、客户数据、销售数据、供应链管
理数据等运营数据进行分析;
4)能根据分析结果撰写分析报告;
5)能根据分析结果进行运营决策。
素养目标:
1)增强数据敏感性,培养精益求精的工匠精神;
2)增强职业认同感和责任感,培养诚实守信、遵纪守法的职业道德素养;
3)培养正确的数据价值观及数据安全观;
4)培养用数据思考和分析问题的意识;
5)加强沟通交流,培养团队合作意识;
7)具备未来岗位转变的迁移能力和可持续发展能力。
三、内容标准(课程内容与要求)
表1《电子商务数据分析》内容标准
参考
学习项目学习任务教学目标教学方法
学时
1.能对电商数据及电商数据化运营相案例分析
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