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广告策划的目标规划与绩效评估
CATALOGUE
目录
广告策划的目标规划
广告策划的创意设计
广告策划的执行与实施
广告策划的绩效评估
案例研究与经验分享
01
广告策划的目标规划
明确广告的目标受众，包括年龄、性别、地域、兴趣等方面的特征，以便更有针对性地制定广告策略。
目标受众
根据目标受众的特征，将市场细分为不同的子市场，以便更好地满足不同群体的需求。
市场细分
分析竞争对手的目标受众和市场定位，以便更好地制定自己的广告策略。
竞争分析
根据目标受众和广告预算，选择合适的媒体传播渠道，如电视、广播、报纸、杂志、网络等。
媒体选择
媒体组合
媒体投放策略
根据不同媒体的特点和覆盖范围，选择多种媒体组合，以提高广告的覆盖面和效果。
制定合理的媒体投放策略，包括投放时间、频率和预算等方面的安排。
03
02
01
根据广告策划的目标和市场情况，制定合理的广告预算，以确保广告活动的顺利进行。
预算制定
将广告预算分配到不同的广告活动和媒体渠道中，以提高预算的使用效率。
预算分配
在广告活动实施过程中，对预算进行实时监控和控制，避免超支情况的发生。
预算控制
02
广告策划的创意设计
品牌定位
明确品牌的核心价值和市场定位，为广告创意提供指导方向。
目标受众
深入了解目标受众的需求、兴趣和行为模式，以确定广告的传播对象。
创意点
挖掘产品或服务的独特卖点，形成具有吸引力的广告创意概念。
将创意概念转化为有条理、有逻辑的信息内容，确保广告信息的准确传达。
信息组织
运用富有创意和吸引力的文字，撰写出能够打动人心的广告文案。
文案撰写
通过讲述故事或情境的方式，使广告内容更具情感和共鸣力。
故事化表达
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