2024年第24周-酒行业周度市场观察.pdf

第24周

2024/6.3-6.9

酒行业

周度市场观察

行业环境跨境出海投资运营产品技术营销活动

行业趋势

01IndustryTrends

本周看点：

7500亿白酒江湖，经销商遭逢大变局；

《白酒质量要求：酱香型白酒》国家标准正式发布；

高端化持续！未来5年全球啤酒销售额继续跑赢销量。

行业环境：

1.7500亿白酒江湖，经销商遭逢大变局

关键词：经销商,直销渠道,电商,互联网

概要：中国白酒行业渠道正在发生深刻调整，传统单一的经销模式已开始崩塌。五粮液、泸州

老窖等白酒企业纷纷转向多元化渠道建设，直销渠道收入占比逐年提高。酒企普遍关注线上渠

道，认为线上直销增速超过20%，预计今年增速依然在20%以上。酒企与电商平台存在价格博

弈，经销商承受压货压力，酒企应主动采用变通办法，避免价格冲突，同时利用电商平台数据

进行产品开发和品牌推广。传统经销商在区域市场仍具有不可替代的价值，经销商应足够敏感，

与电商平台合作共赢。

原文链接：/dy/article/J3N5UKK9051994KN.html

2.《白酒质量要求第4部分：酱香型白酒》国家标准正式发布

关键词：酱香型白酒,市场发展,产品质量,消费者需求,工艺特征

概要：国家市场监督管理总局近日发布了195项国家标准和1项国家标准修改单，其中包括GB/T

10781.4-2024《白酒质量要求第4部分：酱香型白酒》，将于2025年6月1日正式实施。该标准

由茅台牵头，在贵州省市场监督管理局指导下修订，并将于2025年6月1日正式实施。修订工作

对酱香型白酒行业的发展产生深刻影响，采用“果香”“花香”“青草香”“烘焙香”等消费

者易于感知的术语对酱香型白酒香气特征进行评价和描述，特别关注风味剖面。茅台全程参与

了此次修订工作，为标准的科学性、合理性和适用性提供了有力的支撑，推动标准的有效实施，

对贵州白酒企业、酱香型白酒行业以及中国白酒产业具有深远的影响和积极的推动作用。

原文链接：/list.asp?id=9143

来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。1

2024/6.3-2024/6.9

行业趋势

01IndustryTrends

3.打破淡季“魔咒”，这些光瓶酒走出独立行情

关键词：宴席市场,餐饮渠道

概要：随着白酒消费进入淡季，动销困难，宴席市场和盒装白酒渠道遇冷。然而，光瓶酒在餐

饮渠道表现较好，尤其是受到天气转暖和小型餐饮消费场景爆发的影响，光瓶酒的开瓶率大幅

上升。光瓶酒之所以能在多个市场跑赢淡季，主要得益于其稳定的渠道优势、扩容的市场趋势

和持续开展的市场动作。名酒光瓶酒向上打开了光瓶酒的价格天花板，而创新光瓶酒则更聚焦，

在资源投入方面更具一致性。光瓶酒企业打破常规，全年开展市场活动，没有淡旺季之分，通

过精准的饮酒培育、牵引、转换，与消费者建立亲密的粉丝关系。

原文链接：/news/pj158136

4.川酒、黔酒“两强竞发”，下一程更具确定性

关键词：白酒,产区,发展,竞争力,品牌,规模

概要：川酒、黔酒两大产区在行业调整和存量竞争的大背景下，近日召开两场重要会议，引发

行业关注。两场会议不仅关系川酒、黔酒长远发展，也标志着两强竞发、对标发展进入新赛程。

跳出川酒、黔酒的对垒思维，看两大核心产区的领先优势、发展思路和确定性方向，或许会打

开另一重发展视野和产业格局。川酒、黔酒两大产区在中国白酒版图中地位举足轻重，经过持

续发展与强力打造，两大核心产区不断突破，“实力值”节节攀高。同时，川黔两省酒业在发

展支撑以及发展形态上拥有很多共性。基于各自区域内产业和企业发展的差异性，川、黔酒类

在新一轮发展中也各有侧重，展现出不同的发展新思路、新打法。

原文链接：/dy/article/J3S34VT10519SQQ7.html?spss=dy_author

5.