旅游发展战略策划.pptx

旅游发展战略策划

汇报人：XXX

2023-12-26

目录

CONTENTS

旅游市场分析

旅游资源评估

旅游产品策划

旅游营销策略

旅游服务体系

旅游设施规划

旅游发展保障

旅游市场分析

目标市场选择

根据旅游目的地的资源特色、地理位置等因素，选择适合的目标市场，如国内游客、国际游客、高端游客、家庭游客等。

市场细分

将目标市场进一步细分，了解不同细分市场的需求特点、消费习惯和购买力，为制定更具针对性的营销策略提供依据。

目标市场定位策略

根据市场细分的结果，制定相应的目标市场定位策略，如打造特色旅游品牌、提高旅游服务质量等。

游客需求调研

通过问卷调查、访谈等方式，了解游客对旅游目的地的需求和期望，包括旅游景点、住宿、餐饮、交通等方面的需求。

竞争对手分析

了解同类型旅游目的地的竞争对手情况，包括其旅游产品、价格、服务质量等方面。

竞争态势评估

对竞争态势进行评估，分析自身在竞争中的优势和劣势，为制定竞争策略提供依据。

竞争策略制定

根据竞争态势评估结果，制定相应的竞争策略，如差异化发展、合作共赢等。

03

02

01

旅游资源评估

评估景区的山水、地貌、地质、气候等自然景观的独特性和吸引力。

自然景观

评估森林、湖泊、河流、动植物等生态资源的丰富程度和保护状况。

生态资源

合理规划利用自然资源，确保可持续发展。

自然资源利用

历史文化遗产

评估古迹、历史遗址、民俗文化等人文资源的价值。

人文资源保护

保护和传承人文资源，确保旅游发展的可持续性。

地方特色文化

挖掘地方特色文化，提升旅游的文化内涵。

将不同类型的旅游资源进行互补，提高整体吸引力。

资源互补

创新利用旅游资源，开发新的旅游产品和服务。

资源创新利用

实现区域旅游资源的共享，促进区域旅游的协同发展。

资源共享

旅游产品策划

1

2

3

主题旅游产品是指以特定主题为核心的旅游产品，如历史文化、自然风光、民俗风情等。

主题旅游产品的策划需要深入挖掘当地的文化和资源特色，结合市场需求，打造具有吸引力和竞争力的产品。

主题旅游产品的开发需要考虑游客的参与度和体验感，提供丰富的互动和娱乐项目，让游客深入了解和感受主题的魅力。

特色旅游产品是指具有独特性和差异性的旅游产品，如农家乐、温泉度假村、滑雪场等。

特色旅游产品的策划需要充分利用当地的自然和人文资源，打造具有独特魅力和市场吸引力的产品。

特色旅游产品的开发需要考虑游客的需求和偏好，提供高品质的服务和设施，提升游客的满意度和忠诚度。

01

创新旅游产品是指具有创新性和前瞻性的旅游产品，如智慧旅游、生态旅游、太空旅游等。

02

创新旅游产品的策划需要关注行业发展趋势和科技创新，积极探索新的市场机会和发展空间。

03

创新旅游产品的开发需要加强与相关产业的合作，共同打造具有创新价值和市场潜力的产品。同时，创新旅游产品的推广和营销也需要采用创新的手段和方法，提高知名度和影响力。

旅游营销策略

品牌故事

通过讲述目的地历史、文化、传说等故事，增强游客对品牌的认知和情感联系。

品牌传播

利用多渠道媒体平台，如社交媒体、广告、公关活动等，提高品牌知名度和美誉度。

品牌定位

明确旅游目的地的市场定位，根据目标客群的需求和偏好，打造独特的品牌形象。

主题活动

根据市场需求和节假日等时机，策划各类主题活动，吸引游客参与。

优惠促销

推出各类优惠措施，如折扣、赠品等，吸引游客预订和消费。

会员计划

建立会员制度，提供积分兑换、优惠券等福利，提高游客忠诚度。

旅游服务体系

03

特色化

挖掘当地文化特色，将文化元素融入住宿设施的设计和服务中，提高吸引力。

01

住宿设施

根据目标客群和市场需求，选择合适的住宿设施类型，包括酒店、度假村、民宿等。

02

服务质量

制定高标准的服务质量规范，确保提供舒适、安全、卫生的住宿环境。

根据游客需求和当地特色，规划各类餐饮设施，如餐厅、小吃店、咖啡馆等。

餐饮设施

结合当地食材和烹饪技艺，推出具有特色的菜品和饮品，满足不同口味和需求。

菜品策划

确保餐饮设施的卫生安全，加强食材采购、加工、储存等方面的管理。

卫生安全

设计多样化的导览线路，包括自然景观、人文景观、主题线路等，满足不同游客的需求。

导览线路

培训专业的导览解说员，提供生动有趣的解说服务，帮助游客更好地了解景点和文化。

导览解说

在导览线路沿线设置必要的服务设施，如洗手间、休息区、信息栏等，提高游客的便利性和舒适度。

导览服务设施

01

02

03

旅游设施规划

建设便捷的交通网络，包括机场、火车站、公路和旅游专线等，提高游客的可达性。

交通设施

确保旅游目的地的通讯畅通，提供稳定的网络服务和电话通讯。

通讯设施

保障旅游目的地的正常供水供电，防止因设施故障影响旅游活动的正常进行。

供水供电设施

旅游发展保障

制定和完善旅游相关政策法规