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扩展相关关键词第05章

本课目标根据企业需求扩展相关关键词根据企业实际情况筛选关键词

目录扩展相关关键词1筛选关键词2

关键词工具关键词工具特点每次为帐户提供与搜索词最相关的300个关键词只提供帐户中未存在的关键词

关键词工具第一步 根据投放实际情况调整关键词工具设置推广地域设置中国地区投放设备设置全部设备高级勾选显示地域拓展词

关键词工具第二步 把核心词作为种子词利用关键词工具扩展相关词品牌词产品词通用词活动词人群词竞品词XX品牌双门冰箱冰箱圣诞节促销网购海尔XX官网双开门冰箱冰箱排行榜圣诞节优惠婚房家居海信轻松生活智能冰箱冰箱哪个牌子好装修创维三门冰箱冰箱报价装潢西门子冰箱尺寸

关键词工具第三步 把相关词下载到excel编辑保存

词组组合式可根据核心词的别称、简称、俗语、别字、缩写等扩展关键词。别称：自行车=单车=脚踏车简称：卧式螺旋卸料离心机=卧螺离心机别字：瑜伽=瑜珈英文缩写：企业资源管理系统=ERP地方俗称：搬家=搬场

词组组合式可根据产品不同功能、属性、特征进行扩展。按性别：男鞋按材质：羊皮皮鞋按价格：便宜皮鞋按颜色：黑色皮鞋按用途：运动鞋

词组组合式可按照一定规律，在核心词前、后添加词汇。迅速扩充出许多关键词。八爪鱼拓词法词组组合式拓词法的优势是：迅速扩充出非常多的关键词；但弊端是，可能许多关键词都是无检索量的词。因此，这种方法需与“关键词工具”拓词法结合使用。

词组组合式小鸭迷你洗衣机2.0L美的滚筒洗衣机4.0L海尔滚筒洗衣机三星双缸洗衣机5.0L……品牌类型核心词容量小鸭迷你洗衣机2.0L美的双缸4.0L三星滚筒5.0L海尔搅拌

练一练拓词练习：核心词：手机要求：使用八爪鱼拓词法规则：每位同学依次说一个词，互相之间不能重复练习

搜索词报告当推广账户中包含非精确匹配的关键词，可以使用搜索词报告，寻找新的拓词机会搜索词报告表明哪些关键词触发网民点击但账户中尚未添加词。这类词企业主虽然没有购买，却有网民进行搜索并点击了推广结果，因此应该被看作是有价值的台式电脑价格游戏台式电脑报价

网站统计工具利用百度统计（CNZZ、GA、51la等）拓展关键词

网站统计工具统计报告给出了在百度、谷歌、搜搜，及其他搜索引擎来源中的搜索词浏览量、访问次数、访客数等数据百度统计中的搜索词功能帮企业找到网民自然检索的行为习惯，可以作为一种关键词拓展的辅助工具使用

目录扩展相关关键词1筛选关键词2

根据推广需求提炼品牌词 产品词 通用词 人群词关键词类型100K20K10K1K马上购买有需求有欲望有潜在欲望检索量网民意向营销动作追求利润短期销售人群词通用词产品词品牌词关键词类型品牌防守销售促进品牌倾向品牌知晓市场占领市场拓展广告主目的

每一个企业的品牌都处在一个特定的时期，对应不同品牌阶段的选词方案品牌发展初期品牌知名度较低，目标是市场拓展，覆盖更多潜在目标受众品牌发展中期品牌知名度一般，目标是追求利润及销售量品牌发展后期品牌知名度较高，目标是维护品牌质量，提升销售量根据推广需求提炼

练一练人群词产品词通用词品牌词品牌发展初期品牌发展后期品牌发展中期练习

根据KPI提炼

根据预算提炼在推广预算未定的情况下，建议根据推广需求先制定完整关键词方案，然后通过预估关键词消费能力得到推广的整体预算需求和各类词的预算配比。如果推广是在既定预算的前提下进行，则需要参考各类关键词的词量、检索量、点击率、点击价格等体现消费能力的数据，合理搭配各类关键词的预算占比。

根据预算提炼预算越多，可选择的关键词类型就越多，对应覆盖的受众范围和实现的营销目标均更广泛。在预算不足的情况下，通常品牌词，产品词，通用词为必选；若预算宽松，再增加活动词、行业词和人群词。原则是优先覆盖需求更明确的受众。

关于关键词工具描述正确的是每次提供与搜索词最相关的200个关键词搜索到的关键词不会与账户中的关键词重复关键词工具提供搜索结果下载功能关键词工具能够分地区查看搜索结果总结提问

总结判断对错品牌发展初期投放重点应在品牌词和人群词上品牌发展中期投放重点应在产品词和人群词上品牌发展后期投放重点应在品牌词和通用词上提问