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综合练习题
一、单选
1.企业进行市场调研的主要目的是______。
A.制定正确决策B.了解消费需求
C.掌握内部信息D.掌握外部信息
2.通过搜集各种历史和现实的动态统计资料，从中摘取与市
场调查课题有关资料的市场调查方法是
______。……………（）
A.文案调查法B.实地调查法C.内部调查法
D.外部调查法
3.___是一种随着网络事业发展而兴起的最新访问方式，是
一场新的革命。（）
A.观察法B.网络调查法C.电话调查法
D.固定样本调查
4.研究者根据自己的主观分析和判断，来选择那些适合研究
目的的个体作为调查对象，这种抽样方法是
______。…………（）
A.任意抽样B.判断抽样C.配额抽样D.整群抽样
5.给受试者一些照片（或图片），内容是从商务经理到大学
生各种各样的人，让受试者将人与品牌联系起来，即让受
试者判断什么人使用该品牌，这种调查方法是______。
（）
A.卡通测验B.消费者画画C.字词联想
D.照片分类
6.______是定性调查中最常用的方法，在发达国家十分流行。
（）
A.深度访谈法B.观察法C.投射技法D.焦点小组
座谈会
7.______是一种无结构的、直接的、个人的访问。（）
A.深度访谈法B.街头拦截定点调查C.入户
面访D.焦点小组座谈会
8.______是指观察者隐瞒自己的真实身份，较长时间置身于
被观察者的群体之中，能更快更直接地取得信息。（）
A.直接观察法B.间接观察法C.参与观察
D.非参与观察
9.在调查吸烟行为时，出现了“吸烟有害健康，你认为呢？”
语句，这个语句属于______。（）
A.使用了重叠语或语句不清B.该语句没有错误
C.出现了诱导性问题D.出现了偏离调查目标的一般
性问题
10.问卷中，“当你看到古色古香时会想到什么？”属
______调查技术。（）
A.回想法B.字词联想法C.故事完成法D.自由回
答法
11.最终调研报告的主要沟通对象是______。（）
A.访谈对象B.销售经理C.主管经理D.调研人员
12.在市场调研活动中，市场调研的主体是______。（）
A
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