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广告传媒优秀广告文案整理

1、想想小的好处

产品：德国大众（Volkswagen）金龟车

•标题：想想小的好处（ThinkSmall）

•正文：

•我们的小轿车并没有多少新奇之处。

•一、二十个学生恐怕挤不下。

•加油站的那伙计也不想搭理它。

•对于它的外形，从来没有人拿正眼瞧它一下。

•事实上，连驾驶我们这种廉价小轿车的人们也没有仔细想过：

•一加仑汽油可行驶27英里。

•

五品脱的汽油顶得上五夸脱。（注：1品脱＝1/2夸脱，这里意指耗油量

仅为其他汽车的一半，难怪加油站的那伙计也不想搭理它。）

•从来不需要防冻剂。

•一副轮胎可以行驶40,000英里。

•

我们为你精打细算，你也觉得习以为常，这便是你根本没去想它的原因

。

•

只有当你能在那狭小的停车点泊车时，当你去更换那小面值的保险卡时

，当你去支付那小数额的维修费时，当你开着这金龟车去以旧换新时

2、标题：《Thinksmall》

内文：想一想小的好处。我们的小车不再是个新奇事物了。不会再有一

大群人试图挤进里边。不会再有加油生问汽油往哪儿加。不会再有人感

到其形状古怪了。事实上，很多驾驶我们的“廉价小汽车”的人已经认

识到它的许多优点并非笑话，如l加仑汽油可跑32英里，可以节省一半汽

油；用不着防冻装置；一副轮胎可跑4万英里。也许一旦你习惯了甲壳虫

的节省，就不再认为小是缺点了。尤其当你停车找不到大的泊位或为很

多保险费、修理费，或想为换不到一辆称心的车而烦恼时，请你考虑一

下小甲壳虫车吧!

标题：《Lemon》(不良品)

这是一幅看上去非常平凡的图片，一辆甲壳虫呆头呆脑地停在那里，没有美女陪伴

，没有别墅衬托，这与伯恩巴克过去那种讲究新疑奇特的创作风格判若两样，但是

却体现了他的一片匠心。因为，既然伯恩巴克要告诉人们甲壳虫是一部诚实的车子

，那么广告的总体风格也必须充分表现这一点，不可过分花哨。在这一看似平常的

广告作品中，伯恩巴克的独创性可以说是得到了淋漓尽致的发挥。这件伯恩巴克在6

0年代初期制作的广告，推出之后立即引起了巨大轰动，被当时的广告专家公认是第

二次世界大战以来的最佳作品。大众公司的小型轿车也因此在美国市场迅速提高了

知名度。伯恩巴克对于自己的这一独创性作品也十分得意。他曾经说，这条广告只

有一辆车子和一个标题“柠檬”(LEMON)，人们都知道这是对一辆不满意的车子的一

种标准描写。然而在这里，它是用来再一次证明这的确是一辆值得纪念的诚实的车

子。由于一位苛刻的大众公司检查员认为这辆车子是不满意的车子(Lemon)，仅仅是

因为在某处有一点肉眼几乎看不见的微伤，可见大众公司对产品的质量要求是多么

严格。假定我们仅仅说：“每辆大众车必须经过严格的检查。”要用多少广告，要

费多少钱才能达到这一效果？而仅仅是用一个“LEMON”来做标题，便收到了这一效

果。

标题：《送葬车队》

内文；我——

麦克斯韦尔·斯内弗尔，趁清醒时发布以下遗嘱：给我那花钱如流水的太太罗丝留下

100美元和l本日历；我的儿子罗德内和维克多把我的每一枚5分币都花在车和放荡女

人身上，我给他们留下50美元的5分币；我的生意合伙人朵尔斯的座右铭是“花、花

、花”，我什么也“不给、不给、不给”；我其他的朋友和亲属从来未理解1美元的

价值，我留给他们1美元；最后是我的侄子哈罗德，他常说“省一分钱等于挣一分钱

”，还说“哇，麦克斯韦尔叔叔，买一辆甲壳虫车肯定很划算”。我呀，决定把我

所有的1000亿美元财产都留给他!

标题：我探出了琼的底细

正文：以她的言谈举止,你会以为她是名人大字典中的人物呢。现在我可寻出她的

底细来了。她的丈夫有一个银行吗？我的宝贝，他连个银行户头都没有。嗯，这也

就是为什么他们的住所家徒四壁、典当一空的原因了？还有，他们的那辆汽车呢？

宝贝，那只是“马力”而不是赚钱的力量。他们是用半个美元在奥尔巴克百货公司

抽奖得来的！你能想象得到吗？

再看看她的那些服装。当然，她对服装是非常讲究的了。她那貂皮的长围巾、她那

巴黎的时装、她那所有的服饰……但是说句真心话，是靠他们的收入吗？哦，我的

宝贝，现在我终于查出来了。我刚刚在路上碰见了琼，她正从奥尔巴克百货公司走

出来。

奥尔巴克百货公司纽渥克梅尔市场第34街帝国大厦对面

广告语：做千百万生意赚几分钱利

标题：慷慨的旧货换新

副标题：带来你的太太只要几块钱

……我们将给你一位新的