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IDo纪念日系列——

有一种幸福叫付出参赛公司logo客户logo参赛案例名称

ChallengeCampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标如何在目标消费群体心中留下对“纪念日系列”的渴望需求如何吸引结婚10年以上的消费者群体购买光芒在别人眼中，幸福在我们心中，为了爱——我愿意！

ChallengeCampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战什么是“纪念日系列”??有一种幸福叫付出！为何选择的是IDo？那么怎样做到让IDo深入消费者心里?

ChallengeA：5万以下B：5-10万C：10-20万D：20-50万E：50-100万F：100-200万G：200-500万H：500-1000万I：1000-2000万J：2000-5000万K：5000万-1亿L：1亿以上请填写预算选择：Pleasemakeabudgetoption[I：1000-2000万]CampaignBudget客户传播预算

SolutionInsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性目标人群：90、80、70后受众特性：结婚五年以上夫妇，家庭相对稳定，具备一定经济基础

SolutionInsightStrategy洞察和策略-媒体的受众属性2015年，90后近六成已有固定工作，与80后群体“会师”，释放着越来越高的消费需求三大观影群体中，80、90后，有30%观影人群占比，实现80%票房贡献

SolutionInsightStrategy洞察和策略-媒体的策略组合影院映前广告是时间上的档期投资行为是市场层面的组合传播策略数据来源：艺恩咨询

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的创意性献给婚姻生活中伟大付出的她为了爱情，她们甘愿放弃自己的梦想，成就对方的事业为了家庭，从青丝到暮年，她们献出了自己最宝贵的青春每一份付出，都值得感恩和铭记专为女性及情侣夫妻打造，建立深度情感沟通，更温暖走心IDo此次三个版本的TVC均以时间流逝为主轴，选择普通女性为爱牺牲作为切入视角，摒弃了大篇幅的产品特写就像夫妻间日常生活般平易近人，但短短30秒早已令人心绪暗涌影院观众中70%是情侣与夫妻，极其容易对这样的内容感同身受！不少女性观众和广告同行都纷纷表示，这是她们今年看过最棒的珠宝广告之一

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的创意性影院场景式营销深度沟通触景生情IDo此次特别为影院定制了一版主打“青春”的广告片，充分利用了影院媒体高关注、高到达、高覆盖的传播优势以及震撼的画面表现力，配合广告片中电影院场景的复制，吸引关注，触景生情，直接与目标群体产生深度沟通，有效加深了品牌印象，进而转化为品牌偏好这样充分利用影院环境特性和人群属性的走心广告，自然也收获了极佳的广告效果想象一下，甜蜜的情人节、温馨团圆的春节，您和爱人在影院里一起看到这样一支广告，此情此景，您会不会有冲动想要送她点什么呢？珠宝婚戒品牌建立深度情感沟通，更在乎走心，而非单一酷炫

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力投放目的：新品上市投放版本：30sTVC(3个版本）投放档期：2015.12月-2016.02月投放区域：北京、上海、成都、武汉第三波电影院场景《青春篇》第一波《勇气篇》第二波《梦想篇》

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力强势覆盖跨年贺岁档（2015.12.10-2016.01.06）资源数量最多，实现营销传播平台与品牌营销布局的高度匹配覆盖占比最大，树立媒体影响力，高度保障执行品质票房：2.47亿元场次：7.7万场观影人次：587万北京上海成都武汉票房：1.85亿元场次：8.1万场观影人次：447万票房：0.94亿元场次：5.8万场观影人次：294万票房：0.86亿元场次：4.7万场观影人次：278万数据来源：艺恩咨询

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力强势覆盖春节\情人节档（2016.01.21-02.17）票房：2.69亿元场次：16.8万场观影人次：580万北京上海成都武汉票房：2.90亿元场次：18.0万场观影人次：668万票房：1.69亿元场次：13.1万场观影人次：488万票房：1.38亿元场次：10.6万场观影人次：