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CIS企业形象设计-企业形象设计的原则5.1同一性5.2差异性5.3

民族性5.4有效性5.5象征性5.6企业造型5.7版面编排模式第5章

企业形象设计的原则学习目的与要求了解企业形象设计的基本原则；了解如

何在设计时体现企业的个性；掌握现在企业形象的基本特征；能够熟练掌握

和使用设计的基本原则。5.1同一性为了达成企业形象对外传播的一致

性与一贯性，应该运用统一设计和统一大众传媒，用完美的视觉一体化设计，将

信息与设计个性化、明晰化、有序化，把各种形式传播媒体的形象统一，创造能

存储与传播的统一的企业理念与视觉形象，这样才能集中与强化企业形象，使信

息传播更为迅速有效，给社会大众留下强烈的印象与影响力。对企业识别

的各种要素，从企业理念到视觉要素予以标准化，采用同一的规范设计，对外传

播均采用同一的模式，并坚持长期一贯的运用，不轻易进行变动。要达成统一

性，实现CI设计的标准华导向，必须采用简化、统一、系列、组合、通用等手

法，对企业形象进行综合的整形。1.简化对涉及内容进行提炼，使组织

系统在满足推广需要的前提下尽可能条理清晰，层次简明，优化系统结构。如

VI系统中，构成元素的组合结构必须化繁为简，有利于标准的实施。2.统一

为了使信息传递具有一致性和便于社会大众接受，应该把品牌和形象不统一的因

素加以调整。品牌、企业名称、商标名称应尽可能的统一，给人以统一的视觉印

象。如北京牛栏山酒厂出品的花灯牌北京醇酒，厂名、商标、品名极不统一，在

中央广播电台播出广告时，很难让人一下记住，如把三者统一，信息单纯集中，

其传播效果就会大大提高。3.系列设计对象组合要素的参数、形式、尺

寸、结构进行合理的安排与规划。如对企业形象战略中的广告、包装系统等进行

系列化的处理，使其具有家族式特征，鲜明的识别感。组合：将设计基本要素

组合成通用性较强的单元，如在VI基础系统中将标志、标准字或象征图形、企

业造型等组合成不同的形式单元，可灵活运用于不同的应用系统，也可以规定一

些禁止组合规范，以保证传播的统一性。4.通用通用即指设计上必须具

有良好的适合性。如标志不会因缩小、放大产生视觉上的偏差，线条之间的比例

必须适度，如果太密缩小后就会并为一片，要保证大道户外广告小到名片均有良

好的识别效果。同一性原则的运用能使社会大众对特定的企业形象有个统一完

整的认识，不会因为企业形象的识别要素的不统一而产生识别上的障碍，增强了

形象的传播力。5.2差异性差异性首先表现在不同行业的区分，因为在

社会大众心目中，不同行业的企业与机构均有其行业的形象的特征，如化妆品企

业与机械工业企业的企业形象特征应是截然不同的。在设计时必须突出行

业特点，才能使其与其他行业有不同的形象特征，有利于识别认同。其次必须突

出与行业其他企业的差别，才能独具风采，脱颖而出。日本享誉世界的五大名牌

电器企业：索尼、松下、东芝、三洋、日立，其企业形象均别具一格。5.3民

族性企业形象的塑造与传播应该依据不同的民族文化，美、日等国许多企

业的崛起和成功，民族文化是其根本的驱动力。美国企业文化研究专家秋尔和肯

尼迪指出：“一个强大的文化几乎是美国企业持续成功的驱动力。”驰名于世的“麦

当劳”和“肯德基”独具特色的企业形象，展现的就是美国生活方式的快餐文化。

5.4有效性有效性是指企业经策略划与设计的CI计划能得以有效的推行

运用，CI是解决问题学，不是企业的装扮物，因此能够操作和便于操作，其可

操作性是一个十分重要的问题。企业CI计划要具有效性，能够有效的发挥

树立良好的企业形象的作用。首先在于其策划设计必须根据企业自身的情况，企

业的市场营销的地位，在推行企业形象战略时确立准时地形象定位，然后依次定

位进行发展规划。在这