武当山推广方案范例课件.pptVIP

武当国际文化传播（北京）有限公司SIU华中策略团-CSCP武当山（）二零零八年十一月二十二日

兴周五百年有姜尚兴汉八百年张子房三顾三分诸葛亮……非常事，非常道，须待非常之人！

回眸

6.17，春天故事满武当回眸“6.17，“春到武当，道茶飘香，沿着时间的足迹把视线拉长、拉长、、、、、、湖北省委省政府的神来之笔，十堰/武当改革者的满面霞光，共同演绎武当春天的故事。看!建设的武当，感！文化的武当，佝偻五月的阳光，撑破十月的谷仓。大哉武当！荡气回肠！耕耘者洒落的汗水，汇成武当耀眼的星光，伟哉武当！豪情万丈！攀沿耕耘者的肩膀，走向辉煌！

武当镜像三点造峰热点赶上亮点“亮点之下，美女变仙女，焦点之下，蚂蚁变大象，热点之下，沙子变黄金”。——武当山旅游“三点造峰运动”诠释了旅游景区的经营之道热点焦点

武当山三点塑造运动亮点打造焦点打造热点打造游客拉动内部包装与开发市场推广与新闻舆论武武武武武武武武武当当当当当当当当当电舞歌配服太新景基视台曲套务极区点础剧剧的设软湖规的设的的撰施件的划修施拍拍写的的规缮的镜歌笔网平户头声墨上面外里中下冲上媒的的的浪的体武武武的武上当当当武当的当武完适善新科宜的线学市渠路的场道的线的管开路旅理发补摄摄完升划善级改造当游与贴政设政策计策武当2009策略图

如何制造沸点？亮点焦点热点

展望

?2009新篇章亮点焦点聚焦升温持完善景区配套施，提升游客屏蔽天女散花，聚焦主打客源市，加旅行社的沟通和系，完善渠道建，致力打造旅行者旅游目的地点和旅行社力推的路点服水平，深挖养生文化打造重点市，培育潜在市，影响海外市此不

?2009新篇章客源比例周边其他90%10%加热内核：点式推动燃烧内核周边：重发、创新升温外核周边：重发、创新带动远程市场：选重心精选海外市场：造品牌

?2009新篇章情动客源生动化/人性化/故事化势引大潮主流市场/主流媒体/高调造势利诱旅行社价格/回利/盈利理推新品新概念/新整合/新刺激

?2009新篇章09创新战略新概念新故事加速度大动作武当山08营销模式

?2014新篇章叁贰壹三合一炒热执行

派八稳一生一聚焦·武当2014生四求二

焦点道言：太极生两仪，两仪生四相，四相生八卦；结合武当山现状，武当山市场定位策略为：“稳一、求二、生四、派八”。聚焦2009客源市场重置定位稳固一个激活四个巨大潜力市场：北京、上海、广州、郑州根据地市场：十堰、襄樊、荆州、宜昌、南阳、平顶山力求做好两个重点市场：武汉和西安派生其他潜在市场

焦点聚焦2014市场传播属性“稳一”稳定内核周边市场市场传播方式媒体选择?煲汤式推广?侧重于氛围营造?点式推广，强调自助自驾?中央电视台?节点前的电视滚动字幕?火车站和中心广场大型户外?公交车身?站牌灯箱

焦点聚焦2009市场传播属性“求二”强化重点市场西安、武汉市场传播方式媒体选择?爆炒式推广?侧重于氛围营造?点线结合?主推周末二日游直通车?中央电视台?平面媒体?公交车身?站牌灯箱

焦点聚焦2009市场传播属性“生四”覆盖四大延伸市场北京、上海、广州、郑州市场传播方式媒体选择?清蒸式推广?强调交通便利?主推线路?中央电视台?平面媒体?公交车身（备选）

焦点聚焦2009市场传播属性“派八”辐射全球市场市场传播方式媒体选择?形象广告?公关活动?中央电视台?启动文化、活动推广

升温2009武当山

热点升温2009旅游政策武当山2008年千万重奖旅游社的政策出台，在市场上取得了很大的成效。特别是对地接社和大的组团社有极大的刺激性；在旅游奖励政策执行过程中，为了照顾和提高部分中小组团社的积极性，相应出台了大门票优惠20元，环保车优惠10元不享受游客量累计的补充优惠政策。基本上照顾了各类型旅行社的感受，鼓励各旅行社参与进来。基于此，我们想进一步的思考，能否更深的挖掘旅行社组团潜力，使游客量突飞猛涨？

热点升温2009旅游政策分析：景区——针对团队市场不可能再次降价旅行社——典型的唯利是图，直接索取利益。如何解决？市场呼唤，航母式的武当地接社的到来运营：凭借实力刺激市场提前优惠组团社

热点升温2009线路产品规划1、针对武当山旅游景区本身开发新的旅游线路，设置文化载体，让游客能成为文化的解读者，故事的印证者，游戏的体验者，摆脱传统单纯的游山看庙的传统旅游线路。2、针对不同客源市场，与周边重量级景区强强联合，打造线路品牌。3、开发设计新的太极养生线路，规划5—7日游的养生旅游产品，从“问道、修道、悟道入手。产品定位：旅游不仅仅是一次游山玩水的生理体验，更应该是一次对人心