小红书《超好吃CITY》主题美食市集招商方案.docx

美食行业垂类IP招商方案

小红书营销中心

在小红书，发现最有松弛感的趋势

#寻找风味小城#行李箱里的家乡美红书上「最早一条」CITYWALK

#寻找风味小城

#行李箱里的家乡美食

2023

2016

小红书上「最早一条」CITYWALK笔记发布

#藏在巷子里的锅气

#藏在巷子里的锅气

#面包脑袋

有23万Walker

有23万Walker

分享了自己专属的Citywalk小马路

2017第一批CITYWALK

2017

第一批CITYWALK

线路推荐笔记出现大多和上海有关

主题是「城市探店」

2024#老字号

2024

#老字号

#甜品脑袋

#甜品脑袋

#CITY

#CITYEAT新「食」势

#酒鬼地图

#酒鬼地图

#你美式吧

#你美式吧

在小红书悄然发生

#野餐带什么零食#日咖夜酒#便利店调酒

上海北京成都杭州南京重庆每个CITY都在被WALK头等大事当属EAT

上海

北京

成都

杭州

南京

重庆

每个CITY都在被WALK头等大事当属EAT

最爱被walk的十大城市，更多的城市美食被发现

深圳

武汉

广州

苏州

#上海必吃百年老店合集

#藏在巷子里的锅气#行李箱里的家乡美食

#老字号#私藏杭州茶馆

#我心中最好吃的北京胡同

#你美式吧#面包脑袋

#本地人才知道的重庆火锅#武汉逛吃不踩雷

这届年轻的吃货脑袋，在小红书听劝

在吃货觅食的旅程中，小红书成为了解食饮、影响决策的头部渠道

用户在小红书上分享食饮经验，反哺社群会在小红书上晒单分享的人占81%小红书是美食探险家的「购前第一站」，是成为提供

用户在小红书上分享食饮经验，反哺社群会在小红书上晒单分享的人占81%

小红书提供全面、真实、实用的食饮相关信息获取食饮内容小红书社媒渠道排名#1

高于社媒渠道第二名5%

小红书有力提升购买意愿种草后在小红书上有强烈购买欲的人占

小红书有力提升购买意愿

种草后在小红书上有强烈购买欲的人占75%

小红书是消费者种草食饮的头阵

小红书是消费者种草食饮的头阵

种草食饮内容小红书社媒渠道排名＃1高于社媒渠道第二名3%

数据来源：《小红书食品饮料行业洞察报告》

2021

2022

2023

虎啸

虎啸

TOPDIGITAL

2024

超好吃系列美食垂类王牌IP

超好吃系列美食垂类王牌IP

激活城市生意网络

激活城市生意网络

覆盖线上线下多元食饮场景

覆盖线上线下多元食饮场景

联动品牌共创食饮行业大事件

CITY+EAT

CITY+

EAT=

2024

2024

奖金投金梧奖

奖

金投

金

奖

奖

100家630位野生食评人大生意城市天生会线下门店卖吃天生会小红书团购线上渠道打通线下店铺点位布置餐食饮品套餐共创聚焦城市美食街区从老字号到创意菜赋能品牌生意大区

100家

6

30位野生食评人

大生意城市

天生会

线下门店

卖

吃

天生会

小红书团购线上渠道打通线下店铺点位布置

餐食饮品套餐共创

聚焦城市美食街区从老字号到创意菜赋能品牌生意大区

天生会评

小红书官方背书

头部食评机构认证优质内容笔记共创产出

便利店组合套餐N家品牌x本地餐饮店打卡集章赢好礼

便利店组合套餐

小红书线上团购套餐线下合作门店核验

心意慢闪车

打卡装置

打卡装置小路氛围打造

#童年食光机

老品牌、老字号

带有年轻群体小时候味道”

#老字号

#老字号

#童年零食

#童年零食

话题阅读量1.4亿趋势词阅读量

话题阅读量

1.4亿

+144%

超好吃美食xCITY趋势

老瓶装新酒轻松把童年味道吃进口

校门口的便利店

巷子里的小馆

非遗传承老字号

合作方向

怀旧快闪店/老字号联名

超

超好吃美食xCITY趋势

五湖四海的味道我都想知道

觉醒本土中国胃 风味小城 地道美食街本土

觉醒本土中国胃

风味小城

地道美食街

本土美食佐餐

寻找

家乡的

淄博烧烤

味道

合作方向

餐馆/连锁食饮/地道风味

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具有中国本士和地方味道的美味

独特的”非标谁化”口味更得年轻人心

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趋势词阅读量同比增长

+4473%

话题阅读量

4.1亿

话题阅读量

1.9亿

风味小城

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#食饮爆改玩家自己动手创造新口味

#食饮爆改玩家

自己动手创造新口味

还喜欢将DIY成果在社媒上分享

#自制神仙饮品

趋势词阅读量同比增长

+802%

话题阅读量

69.1亿

#便