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奥迪A4L历史回顾
在长达半年的传播期内，B8产品周期末期，该以何种诉求对目标市场消费者进行
持续性的吸引，实现销售最大化。
2008年11月2012年8月2015年12月2016年8月
B8B8PAB8RunoutB9
产品进程
诉求：诉求：
驾驭感和舒适性的精准驾控装备
？
完美平衡
传播诉求
Agenda
1市场竞争分析
2品牌、产品分析
3用户分析与沟通平台解读
4营销规划
市场现状：A4L销量重回榜首，但远低于细分市场增速，增量客户被新奔驰
C大量吸收
•近三月销量重回榜首，仍与BMW3形成缠斗；
•前8个月同比份额减少5%，主要被奔驰新C抢夺
29,934
29,17328,49228,335
26,55827,40427,638
25,97326,14525,946B-Lim.Aug,15Aug,14ChangeJan-Aug,15Jan-Aug,14Change
25,082
AudiA4L9,6338,8948%72,34976,050-5%
20,219
BMW3Lim8,0778,0241%66,08260,5699%
MBC-Class6,6803641735%47,53518,154162%
12,636
11,603
10,798
10,39610,3839,8059,6899,633VolvoS601,7372,123-18%15,01812,89916%
7,9928,0847,5968,7906,6508,7488,3929,0699,1678,077
7,3495,99
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